京東拼購發新招商政策 9月入駐微信一級流量入口

聯商網消息：近日，京東拼購動作不斷。繼7月16日京東拼購業務部內部更名后，7月25日，京東拼購宣布招商政策全面升級：即將接入微信一級入口對接10億級別流量，全面開放招商類目并減免平臺使用費，未來將依托全新升級的拼購業務打造新型社交電商平臺。

拼購更名社交電商 吹響渠道下沉沖鋒號

2019年上半年市場最靚的賽道，是屬于社交電商的。縱然2018年資本寒冬席卷了市場，但社交電商的熱度卻絲毫未減：國美、洋碼頭等頭部電商入局，拼多多、淘寶強勢開拓。京東拼購勢頭更足，不僅發布了全新的招商政策，更將在今年9月，獨家切入微信一級入口。這套資源、政策的組合拳，無疑為京東未來掘金下沉市場注入了新動能。

今年京東一季度財報發布后，京東零售集團輪值CEO徐雷曾表示，拼購對于京東零售業務向低線城市下沉起到了非常好的作用，帶來了以前京東面對的主流市場以外的用戶，對于在以微信市場為代表的社交生態中發掘低線城市用戶和女性用戶的幫助非常大。

這點在剛剛過去的京東618全球年中購物節中得到了驗證。據統計，618期間，通過京東拼購帶來的京東全站新用戶數同比增長超過3倍，京東拼購3-6線城市下單用戶數同比增長106%。京東拼購對下沉市場釋放出了不容忽視的拉新力和消費力，已成為京東零售業務向低線城市下沉的重要驅動。

為推動京東社交電商業務進一步發展，持續加大下沉市場的拓展力度，拼購業務部內部更名為社交電商業務部，成為京東面向低線市場的“下沉新引擎”。

流量+資費+玩法 ，多維度升級布局社交新生態

下沉市場的博弈本身是一場“搶人”大戰，面對超6億的潛在用戶，誰能吸引消費者的注意力誰就成功了一半。此次的政策升級，不僅強化了社交電商的廣度與深度，更是在流量獲取、商家政策體系提升、營銷工具升級上下足功夫。

這次升級中最大的亮點是京東拼購將再度攜手騰訊挖掘低線用戶，強化微信場景購物新體驗。從9月份開始，用戶只要打開微信“發現”，點開“購物”圖標，即可開啟全新社交購物體驗。微信所擁有的10億體量流量與拼購精準對接，為用戶提供更便捷的購物體驗，同時讓商家快速實現低成本引流，這將成為京東深度挖掘微信市場、拓展三線到六線城市用戶的重要手段。

如今，簡單粗暴的低價打法已經不適合下沉市場消費升級的需求了，京東社交電商將發力品質升級和極致體驗，吸納更多有潛力的優質商家。為此，京東拼購在7月25日對招商政策進行了全面升級，不僅對全類目商家開放招商，更減免了平臺使用費，并將商家扣點下降到0.6%，大幅度降低了商家入駐門檻。而在廣開大門的同時，京東拼購依然堅持嚴控品質關口，嚴守為消費者負責的底線，積極構建共贏的開放格局。

為進一步賦能商家，京東拼購社交營銷工具擴充到了60種，借助產業帶直播、網紅達人帶貨、京挑客、紅包裂變等工具，將關注、分享、溝通、討論、互動等社交化的元素應用于其中，提供不同玩法并為商家賦能，加上高質價比的拼購好貨和優惠福利，觸發用戶的自主傳播動能，在下沉用戶社交圈層內快速裂變。

未來，京東將依托全新升級的拼購業務，以微信一級購物入口為主要載體，同時覆蓋其他六大場景，打造新型社交電商平臺。此次京東拼購招商政策的升級，只是開始。隨著全品類商家開放入駐，京東拼購的商家體量將會迎來一個大爆發，不斷擴充的產品庫為消費者提供更多高質價比的好貨。

（來源：聯商網）