報告：小鎮青年網購能力超一線城市，對奢侈品更買賬
2019-09-30 李思綺 IT之家
瀏覽
IT前沿9月30日消息管理咨詢公司麥肯錫近日發布了《2019年中國數字消費者趨勢報告》，報告顯示，低線城市電商支出在2016年就已趕超一二線城市。相較大城市消費者，中小城市的價位敏感度更低，對價位較高的奢侈品和限量款等更感興趣。
報告稱，低線城市電子商務支出在2016年就已經趕超一、二線城市，目前三四線城市的35歲以下年輕消費者網購比例均超過90%，整體網購比例也超過80%，與一、二線城市所差無幾。
值得注意的是，下沉市場消費者關注的并不只是折扣商品。與此相對，價位較高的奢侈品、較難買到的特供和限量產品反而更受青睞；麥肯錫報告顯示，相比于大城市消費者，中小城市的消費者的價位敏感度更低。
“小鎮青年愿意買點好東西改善生活的動機很強烈。如果你買到了這些尖貨，你拿出來在朋友面前是非常有面子的一件事情”，麥肯錫資深董事合伙人王瑋說，“他們更大程度上擁抱了這種通過線上獲取商品的機會，也覺得買到的東西是物有所值，因為我能夠向我的朋友去展示我的東西。”
