捏出來的創意——拍拍二手廣告宣傳片引領黏土動畫新風潮！

今年的暑假擋，國產動畫電影《哪吒之魔童轉世》橫空出世一騎絕塵，在國內取得了接近 50 億票房的成績，并正式登陸北美院線，隨著《哪吒》的大獲成功，“動畫”的魅力再一次回歸到大眾視野。

近些年來，以動畫為呈現形式的文藝作品或以動畫技術為載體的營銷創意，不斷得到市場，尤其是年輕觀眾的追捧和喜愛，為了迎合年輕群體，打造更具創造力、親和力的品牌形象，一些品牌向“動畫片”伸出了橄欖枝。這其中，京東集團旗下二手交易平臺拍拍的品牌宣傳片，就奉獻了一場精彩案例。

在剛剛過去的 817 京東拍拍二手超級品類日的大促活動中，拍拍聯合知名IP《憤怒的小鳥》、天屹東方動畫團隊推出了一支全新的廣告宣傳片。

這支宣傳片的亮點就在于全程采用了黏土定格動畫的制作手法，將拍拍的品牌IP鵜鶘與“憤怒的小鳥”形象、以及手機、數碼相機等平臺售賣的二手商品元素用黏土進行手工捏制，再以定格動畫的技術手段、配以大眾熟知的《幸福拍手歌》的洗腦旋律最終呈現。

宣傳片在微博、微信、電影院線和愛回收線下門店等多渠道進行線上線下聯合投放，上線 7 天獲得 3000 萬人次播放量，并受到了廣大網友的好評。有網友說:“沒想到二手交易平臺的廣告片還能這樣做，而且自己家孩子特喜歡，看了好幾遍還是不撒手。”

拍拍黏土動畫TVC——充滿趣味和特色的品牌宣傳

黏土動畫是一種集中了繪畫、音樂、攝影、電影等多種藝術特征于一體的綜合藝術表現。它以黏土為主要材料的動畫創作，在前期制作中，很大程度上依靠手工制作，這決定了黏土動畫的作品更加具有立體、自然、身臨其境的特點，因此也被譽為動畫中的藝術品。

這也是拍拍選擇黏土定格動畫這個形式來拍攝品牌宣傳片的原因之一，只有最質樸的東西才最能打動人，才會被更多人接受，而動畫集合多種藝術手段與形態的表現形式又能最大化的貼近年輕人的喜好。拍拍在品牌形象和理念的傳播中，一直想傳達的一點就是二手物品也是有故事感、有感情的、并且在不同的時間維度下會煥發出新的價值和光彩，當我們談起“二手”的時候，不應該只與“破舊”“無用”“殘次”聯系在一起，而應該同時想到“溫度”“共享”“匠心”。

說起拍拍與黏土動畫的機緣，要追溯到 2018 年，時值拍拍二手品牌成立一周年際，拍拍的品牌團隊準備拍攝一組新的宣傳片，向大眾傳遞拍拍品牌形象的升級。經過無數次的斟酌和比稿，最終定下了由OUO Studio提出的黏土動畫方案，并順利投入到市場中，一經推出就得到了極大的好評。

拍拍黏土動畫TVC的幕后花絮

黏土動畫的拍攝場景不需要很大，所有的畫面都可以在房間里搭建專門的場景進行拍攝而成，但這并不意味著是一個簡單的功夫。因為不同場景需要有不同的變化，因此整個廣告片下來需要不斷進行更換。

背景中的很多道具看似簡單，同樣的也是需要工作人員日以繼夜進行制造和上色。就連場景里看似能用特效代替的臺燈、麻繩、幾何形狀等元素也都是出自制作團隊之手，并且由美術人員一點點的進行上色、一幀一幀的變換位置拍攝出來。

而每一個場景為了達到滿意的視覺效果，都需要事前進行圖紙的繪制，然后根據需求進行改變。

當談到本次宣傳片制作的幕后故事時，天屹東方動畫的導演許洋說:“這次和拍拍合作，品牌方對角色的造型，顏色，表情等還原度要求很高，還有就是有嚴格規范要求的京東搜索框，由于那幾天天氣非常熱，我們提前用粘土做好的搜索框邊緣縮水了，我們肉眼確實是沒有發現，到了拍攝階段，拍拍的品牌團隊看出來了大概一毫米左右的縮水誤差，但是搜索框這個規范是不可以錯的，我們道具部就趕緊臨時去修復補救，因此花費了比預計更多的時間。不過最終的成品我們還是非常滿意的。”

做出品牌宣傳片界的“哪吒”，差異化打造創意營銷新路徑

拍拍作為京東旗下的二手交易平臺，自 2017 年上線，如今走到了第三年。2019 年可謂是拍拍發力的一年，先是年初完成了品牌升級，接著在 6 月宣布與愛回收戰略合并，在隨后的 618 大促期間實現了銷售額同比提升360%...這一系列動作和數據都證明著拍拍致力于在二手交易這個領域努力為用戶提供更高的價值和更好的服務。

一方面，拍拍依托強大的平臺優勢不斷提升產品與服務，另一方面，拍拍不斷探索和嘗試社會化營銷的創新玩法，基于二手用戶的用戶畫像，努力樹立年輕化的品牌形象，拉近與年輕用戶的距離。從大學生廣告創意大賽、到地鐵包站、跨界時尚教母草間彌生、再到聯動IP《憤怒的小鳥》、創意動畫TVC...這一系列操作，進一步深化了拍拍的品牌人格，引起消費者共鳴，將抽象的二手交易體驗，更加直觀地傳遞給消費者，與消費者建立了“趣”味相投的情感聯系。