匯桔網鄭自群：文創下半場，知識產權如何構建企業壁壘？
i黑馬訊(竇悅怡)8月10日消息,中國·廣州2019文創(美業)產業獨角獸峰會暨黑馬文創產業加速服務大會今天在廣州隆重舉辦。匯桔網聯合創始人、高級副總裁鄭自群出席活動并發表主題演講。
鄭自群在演講中表示,對于我們中國在知識產權傳播戰略基礎上,我們這個行業是有巨大的空間。只有我們中國的知識產權,我們中國法律制度、社會環境注重對知識產權的保護,注重對權利的保護,注重對內容生產者、創作者的保護,我們才能獲得相應的收益,才能促進整個社會的創新。
談及文創的下半場,鄭自群認為就是內容創新、模式創新,是推動產業發展的爆發時期,也是中國文化產業對外輸出的重要時期,知識產權服務是這時期最關鍵的因素之一。
企業在發展,內容在創新的時候,對于所有的內容創造者,以及企業來講,我覺得最重要的是一定要有知識產權的意識,要把版權、專利、商標、內容都通過知識產權保護起來,這是我們的財富、權利,也是公司最重要、最有價值的東西。可能在未來,我們一個公司最有價值的東西不是他的固定資產、土地、廠房,而是這個公司所擁有的知識產權。
以下為經i黑馬編輯過的演講節選:
內容、運營、創新才是衡量企業是否有價值的標準
各位領導,各位嘉賓:大家早上好!
感謝廣州市政府、越秀區各位領導,以及黑馬給我這個機會,今天在這里給大家就文創產業與知識產權作一個分享。
我覺得文創是跟創意相關的產業,包括版權、音樂作品、電影、音素作品、游戲等等,是一個有很多表現形式的產業,是一個潛力很大產業。昨天,我查了一下數據,文創產業在占我們國家的GDP有5%的比重,這個真的是非常厲害。
最近這幾年,特別是2008年《國家知識產權綱要》發布以后,我們整個社會,整個業界、整個民眾對知識產權意識、對知識產權的重視程度得到了前所未有的提高。
特別是從去年到今年的中美貿易戰,讓我們所有的人又一次認識到了知識產權的威力,因為在中美貿易戰里面,最關鍵的一個詞就是知識產權。
不過,目前階段,文創產業處在遇冷跟規劃升級階段,特別是在2018年的時候,國家針對泛娛樂,文化產業進行內容整頓、牌照修正、明星補稅,同時也對文創產業知識產權進行了監管。
過去,我們可以在新聞上看到,哪個明星,哪個大導演,隨便開一個工作室就可以賺取幾億人民幣,甚至幾十億人民幣,所有人都覺得這是不可思議的事情,但又是一個實際存在的現象。這就說明,這個行業在快速發展中,也說明這個行業包括政策、法律、政府監管都需要完善的。
其實,目前這個階段,文創企業生存基本條件是合規的,合規是文創企業成長的基礎門檻。其次,我們以前不僅是文創行業,包括整個社會里面的不同產業都存在這樣的一個現象,尤其是在文創這個行業更突出一點,就是企業的盈利模式。
以前很多公司有IP,內容,構思,就可以獲得一大群投資人投資了。但是,在目前這個形勢下,不是企業有錢可賺,就不管后面的盈利、監管等問題,這是不行的。
在文創產業里,產業的發展要靠什么?要靠內容,靠運營,靠創新,只有消費者買單了,才認為這個企業是一個好的企業,好的內容、運營、創新才是衡量企業是否有價值的標準。
社會價值。企業在創造商業價值的時候,還要關注企業的社會使命,需要承擔社會對這個企業的要求,所以需要有社會價值。
知識產權促使產業創新加速
在文創產業里,文化內容創新很重要,這幾年我們看到一些很熱的節目,這些節目火起來,都是因為顛覆傳統,讓消費者、用戶覺得內容表現形式很創新、新穎。
就像《爸爸去哪里》、《中國好聲音》、《王牌對王牌》等綜藝節目都是內容創新。我認為只有從內容、運營都進行創新,才能促使企業一步一步的發展,才能促使整個產業迅速的發展。
除了創新,我們認為知識產權在文創行業尤為重要。過去幾年,甚至幾十年里,文創產業的侵權事件屢見不鮮。
例如,三年以前,我們在網上聽音樂是免費的,我們下載音樂也是免費的,而今天,我們再去聽音樂或者下載一個音樂,肯定要付費的,要么單曲付費,要么是一月付多少錢,一年付多少錢。其實,這就是我們國家針對版權、知識產權在法律監管、法律侵權方面加大了力度。
對于我們整個產業來講,對于創作者來講,只有強有力的規范,使知識產權確權、維權、用權的環境下,對于我們行業來講才是好事情。
例如,1999年《還珠格格》是當時最火的電視機,上到九十歲的老奶奶,下到十幾歲的小孩子,都守在電視機前看這個電視劇。
后來,我們發現在大街小巷,在大大小小的市場里面,各種各樣的用具上都有小燕子的圖像,在那個時候大家都可以隨意使用他們的肖像,隨意使用他們的IP,不需要付費,很高端的產品和很低端的產品都可以使用這個形象。
但到了今天,我們會發發現,這樣的事情變的困難了,如果我們再使用明星本人形象、明星某個角色的形象做衍生產品,你必須要付出相應的費用。
同樣的,在美國,好萊塢電影行業很發達,但美國一整部電影拍下來投資非常大,可能幾億美金,甚至幾十億美金制作一部電影,但是票房收入可能只有幾億美金,甚至達不到成本,不過對于公司還是大賺特賺的,為什么?
主要是電影票房票房并不是收回它的成本,是要靠它的知識產權,靠它的IP,可以收到票房的幾倍,甚至幾十倍的收益,比如說迪斯尼系列產品,它的IP非常非常值錢,買一個授權形象小公仔都要幾千塊錢、幾萬塊錢。
所以,在政策收緊,在門檻變高的環境下,我們消費者對內容質量要求也在變高,同時,追究我們侵權人的法律責任成為文創產業的重要支撐。
對于我們中國在知識產權傳播戰略基礎上,我們這個行業是有巨大的空間。只有我們中國的知識產權,我們中國法律制度、社會環境注重對知識產權的保護,注重對權利的保護,注重對內容生產者、創作者的保護,我們才能獲得相應的收益,才能促進整個社會的創新。
我認為,文創的下半場就是內容創新、模式創新,是推動產業發展的爆發時期,也是中國文化產業對外輸出的重要時期,知識產權服務是這時期最關鍵的因素之一。
企業在發展,內容在創新的時候,對于所有的內容創造者,以及企業來講,我覺得最重要的是一定要有知識產權的意識,要把版權、專利、商標、內容都通過知識產權保護起來,這是我們的財富、權利,也是公司最重要、最有價值的東西。可能在未來,我們一個公司最有價值的東西不是他的固定資產、土地、廠房,而是這個公司所擁有的知識產權。
為企業提供全方位的知識產權服務
匯桔網是知識產權與科創云平臺公司,現在是第三輪融資,第一輪是2.1億元融資,第二輪的10億元人民幣,現在是14.54億美元的估值。
為了讓中國突破知識產權與成果產業化封鎖線,我們推出匯桔云和匯桔寶,我們匯桔云是知識產權與科創服務的平臺。
匯桔云是SaaS平臺,這是為企業提供強大數據支撐的云服務系統。這套系統可以整合3800萬的商標數據、7500萬專利數據、2000萬域名數據,1.2億企業工商數據。
匯桔云的核心功能:第一、智能體檢,可以像360體檢電腦一樣,可以了解整個企業的基本情況,特別是知識產權情況技術全面的體檢;可以識別是否存在風險,以及可以匹配這個企業申報的哪些政府項目,哪些高新技術項目,產生體檢報告。
項目方面,過去我們很多企業申報一個項目要去到不同的政府部門下載相應的通知,有很多的通知從發出到申報,可能只有短短的幾天,也可能只有一周的時間。很多的企業都沒有及時收到這樣的消息,錯過了這個項目的最佳申報期。匯桔云可以到國家、省、市、區、縣項目政策24H實時推送,平均為每一家企業多挖掘50%項目補助。
第三,知識產權的托管。我們企業,包括版權資產、專利、商標等等一系列知識產權都可以一鍵托管到我們這個平臺上。
在沒有托管之前,大家都知道我們的專利每年都要續費,在一個專利從申請到授權,到最后這個專利的壽命完結是20年,中間至少有幾十個時間節點,在某一個時間節點沒有管住到,沒有交相應的費用或者沒有續費,你這個專利就失效了,對于企業來講,一個專利的價值可能是幾億,甚至幾十億,甚至讓你永遠進不了這個市場。
第四,風險預警,包括價值報告和企業雷達,包括保險箱、專利續費,我們的企業去注冊商標,匯桔云可以提示他這個商標能不能注冊下來,包括其他各方面的風險。
匯桔寶是我們企業商業智能化的云系統,主要是為我們企業進行營銷服務,對我們的智能名片進行引流、裂變,為你這個企業界定管家的首家平臺,包括企業官網和客服,包括AI雷達等等。
我覺得知識產權就是用來保護創新的,我們文創產業就是創新最有特點的一個行業。
我們這個行業在混亂的時候有大發展,可能是很多人獲得了利益,但這不是健康可持續發展的,它只有在規范化的監管下面,或者是在知識產權對他的權利進行充分有效的保護。
特別是對侵權范圍進行嚴厲打擊的時候,我們這些內容的生產商才會獲得他應有的利益,才能促進這個行業的健康發展。對于我來講,我的觀點是知識產權將會是我們文創行業再次騰飛,達到它非常高的高度。
