vivo市場份額急升，互聯網手機市場格局或生變

互聯網手機市場曾是華為和小米兩家的地盤,但是市調機構counterpoint公布的三季度中國互聯網手機市場數據顯示,vivo的市場份額較年初增長超過四成達到10%,迫近第三名的小米,因此國內互聯網手機市場的格局可能因此生變。

counterpoint公布的數據顯示,華為在互聯網手機市場的份額優勢明顯,華為品牌占有26%的市場份額,榮耀品牌則占有20%的市場份額,兩者合計占有互聯網手機市場46%的市場份額,已穩居第一名。

華為在互聯網手機市場的表現與它在國內智能手機市場的表現相吻合,三季度它在國內市場的出貨量同比增長超過六成,市場份額攀升至42%,創下歷史新高紀錄,這是繼諾基亞之后第二家手機企業在國內手機市場取得超過四成的市場份額。

值得注意的是第三名的小米和第四名的vivo。小米以互聯網營銷起家,曾在國內互聯網手機市場獨占鰲頭,不過2017年一季度起,華為在國內互聯網手機市場超越它奪走第一名,雖然自那時候起小米在國內互聯網手機市場就屈居第二名,但是華為和小米在互聯網手機市場兩強的格局相當穩定,直到今年初小米在國內互聯網手機市場還擁有20%左右的市場份額。

然而counterpoint公布的數據顯示,三季度小米在國內互聯網手機市場的份額已降低至14%,相比年初下降了三成。與此對應的是市調機構IDC公布的數據顯示三季度小米手機在國內市場的出貨量同比大跌30．5%,在前五名當中下跌幅度最大,凸顯出它在互聯網手機市場失利后,其整體出貨量受到較大的沖擊。

第四名的vivo自去年以來在互聯網手機市場表現生猛,其推出性價比手機Z系推動它去年二季度、三季度的出貨量均取得超過兩位數的增長,今年初它又推出性價比手機品牌iQOO,在中高端手機市場與小米和榮耀拼殺,隨后它推出的iQOO Pro 5G手機創下了國內5G手機的新低紀錄,而以往不斷給消費者價格驚喜的是小米,vivo在性價比市場有趕超小米的勢頭。

counterpoint公布的數據顯示vivo三季度在互聯網手機市場的份額為10%,較今年一季度的7%同比增長42．9%。由于華為在線下市場不斷搶奪vivo和OPPO的市場導致它們在線下市場的優勢被削弱,據IDC的數據三季度vivo在國內市場的手機出貨量同比下滑幅度在小米、vivo、OPPO三家當中跌幅最小,凸顯出vivo在線上手機市場的份額增長有效彌補了它在線下市場的衰退。

從counterpoint公布的數據可以看出,vivo在互聯網手機市場的強勢進攻正給第三名的小米帶來麻煩,它在互聯網手機市場的份額增長似乎正是來自于小米的損失,按照這樣的勢頭,互聯網手機市場或許會變成華為、vivo兩強之爭,承受重大壓力之下的小米又該如何應對呢?