夏日經濟帶火酒飲夜宵 零售平臺啤酒、零食銷量增長160％

炎(yan)炎(yan)夏(xia)日，在離(li)內(nei)蒙古自治區首(shou)府(fu)呼和浩(hao)特近(jin)170公里(li)的四子(zi)王(wang)旗紅格爾(er)蘇(su)木草(cao)(cao)原上，85后“草(cao)(cao)原團(tuan)長”趙英楠(nan)，為前來提貨的牧民們整理(li)好啤(pi)酒飲料、生(sheng)鮮(xian)零食等貨品。這兩年，他見證了(le)牧民購買(mai)泰國大榴蓮，也親歷了(le)50斤一袋的牛(niu)羊專用小蘇(su)打“今天買(mai)明(ming)天到”。

美團優選(xuan)數(shu)據顯示，入夏以(yi)來，雪糕冷飲、消暑零(ling)食、涼(liang)席、電(dian)風(feng)扇銷量增幅明(ming)顯，成(cheng)為(wei)包括草原牧民(min)在(zai)內消費(fei)者的(de)日常(chang)選(xuan)擇。隨著消費(fei)者對于(yu)即時、便捷、確定性提出更高要(yao)求(qiu)，社區(qu)電(dian)商已經(jing)成(cheng)為(wei)2000多個市縣居(ju)民(min)常(chang)用的(de)購物渠道。

 ▲美團優選開啟“周年慶”活(huo)動(dong) （圖源：美團優選頁面截圖）

據了解，為滿(man)足各地消費者(zhe)夏(xia)(xia)日購(gou)物需求，美(mei)團優(you)選于(yu)7月18日啟(qi)動(dong)“周(zhou)年慶”主題活動(dong)，上(shang)線多(duo)種(zhong)產地農產品(pin)、生鮮(xian)好味(wei)道以(yi)(yi)及平(ping)價大牌(pai)好貨，并設置“夏(xia)(xia)夜燒烤”“輕快暢飲(yin)”“品(pin)牌(pai)折扣”等專區，以(yi)(yi)及簽到紅(hong)包、12元券(quan)包、滿(man)10減(jian)5等多(duo)種(zhong)組(zu)合(he)優(you)惠。數(shu)據顯示，“周(zhou)年慶”活動(dong)前(qian)三天，啤酒牛奶、家(jia)用(yong)電器等商(shang)品(pin)銷(xiao)量增長均超過100%，數(shu)十種(zhong)大牌(pai)商(shang)品(pin)銷(xiao)量翻五(wu)倍以(yi)(yi)上(shang)。

平(ping)價鮮(xian)活鮑魚受(shou)歡迎 啤酒、零食銷(xiao)量大漲(zhang)

從(cong)北到(dao)南，高溫帶火夏日(ri)消費。7月下旬，廣(guang)東清遠氣(qi)溫達到(dao)37℃，市(shi)民李楠從(cong)美(mei)團優選(xuan)買了兩袋鮮(xian)活鮑(bao)魚(yu)準備煮粥。這(zhe)些產(chan)自北方冷水海域(yu)的(de)鮑(bao)魚(yu)，肉質緊實鮮(xian)美(mei)，價格低到(dao)5只9.9元(yuan)。“鮑(bao)魚(yu)竟然才(cai)2塊錢一(yi)(yi)只，還(huan)是鮮(xian)活的(de)”，李楠很滿意。廣(guang)東惠州消費者劉卓，習慣買菜的(de)同時(shi)順便買一(yi)(yi)束10元(yuan)的(de)玫(mei)瑰。一(yi)(yi)大(da)把(ba)玫(mei)瑰花有25至30花頭(tou)，擺在家里裝點生活。

▲用戶在(zai)美團優選買到10元(yuan)一(yi)束的玫瑰花 （圖源：美團優選用戶實(shi)拍）

進入夏季，夜宵(xiao)成為年輕(qing)人生活“剛需”。美團優選“周(zhou)年慶”期(qi)間，平(ping)臺上啤酒、果(guo)凍布丁(ding)銷(xiao)量增長超過(guo)160%。陽光(guang)玫(mei)瑰(gui)葡萄，硒砂瓜等時(shi)令水果(guo)銷(xiao)量創新高，瓜果(guo)、葡提漿果(guo)的(de)銷(xiao)售(shou)額增長約220%。此外，肉禽品類(lei)、蔬(shu)菜(cai)、蛋類(lei)等生鮮日雜，銷(xiao)量增長均超過(guo)150%。

高溫天(tian)氣也帶(dai)火了防(fang)暑(shu)、防(fang)蚊用(yong)品(pin)銷量。落地(di)扇、無味無毒電熱驅蚊器、風油(you)精(jing)、自制冰塊模具、花露水、殺蟲噴(pen)霧、遮陽傘帽等(deng)消暑(shu)神(shen)器同(tong)樣迎來銷售(shou)高峰。廣東、湖南(nan)、湖北、安(an)徽、山西、四(si)川、江蘇、河北等(deng)多(duo)地(di)用(yong)戶的單(dan)(dan)筆(bi)消暑(shu)用(yong)品(pin)訂單(dan)(dan)金額(e)均超過(guo)1000元。

在兩(liang)廣地區，家(jia)用(yong)電扇電器近三月購(gou)買(mai)(mai)銷(xiao)量增長(chang)近40%，殺蟲驅蚊等過夏利(li)器也不可或缺。廣州市民童先生(sheng)表示，“夏季(ji)一(yi)(yi)到蚊蟲多得(de)不行，平常習(xi)慣(guan)在網上買(mai)(mai)生(sheng)活用(yong)品，驅蚊藥也一(yi)(yi)起買(mai)(mai)了。”

大牌好貨(huo)“入(ru)鄉” 王老(lao)吉、藍(lan)月亮拓(tuo)展縣(xian)域(yu)市(shi)場(chang)

據了(le)解，美團優選“周年慶”活動(dong)期間，王老(lao)吉、蒙牛、可口可樂(le)等(deng)(deng)品牌(pai)銷售規(gui)模(mo)增長(chang)數倍(bei)，藍月亮、立白(bai)、雕牌(pai)等(deng)(deng)日化用(yong)(yong)品銷量增長(chang)200%以上(shang)，心相印、維達等(deng)(deng)紙類品牌(pai)銷售增長(chang)100%。此外，卷(juan)紙、廚房清潔(jie)用(yong)(yong)品、家電、衣物清潔(jie)等(deng)(deng)生活用(yong)(yong)品均實(shi)現銷量翻倍(bei)。

越來越多的(de)產地農(nong)產品、大(da)牌商(shang)品正通過社(she)區電(dian)商(shang)拓(tuo)展更廣(guang)大(da)的(de)消費市(shi)場。

2020年7月(yue)，“十(shi)月(yue)稻田”與美團優選合作(zuo)后，日(ri)均(jun)發貨(huo)量(liang)增加(jia)上百車，線上銷量(liang)翻10倍，最火的(de)(de)(de)一天(tian)有(you)9萬多(duo)(duo)袋大米通過(guo)美團優選售(shou)賣。雙方針對社區電商消(xiao)費者開發5公(gong)斤(jin)，甚至1公(gong)斤(jin)的(de)(de)(de)小規(gui)格包裝，并拓展商品豐富度(du)。社區電商已成為其線下銷售(shou)渠道的(de)(de)(de)有(you)力(li)補充，助推拓寬產業(ye)鏈(lian)條(tiao)，帶動(dong)更多(duo)(duo)就(jiu)業(ye)。

▲云南普(pu)洱(er)市景東彝(yi)族(zu)自治縣，消費者買到十月稻田大米（圖源：美團優選用戶實拍）

作為居家日用(yong)知名品牌(pai)，藍(lan)(lan)月亮(liang)與美團(tuan)優選(xuan)合(he)作后，成立了(le)專(zhuan)門的(de)線上經營(ying)團(tuan)隊，雙方合(he)理(li)布局(ju)品牌(pai)營(ying)銷(xiao)投(tou)入、增加(jia)線上活動曝光、豐富商(shang)品結構，實現用(yong)戶(hu)規模和銷(xiao)售額的(de)高速(su)增長。跟(gen)隨美團(tuan)優選(xuan)運輸車(che)，大(da)批藍(lan)(lan)月亮(liang)等大(da)牌(pai)商(shang)品被(bei)運到云南普洱市(shi)景東彝族(zu)自治縣等下沉市(shi)場(chang)，為當(dang)地居民提供了(le)“好用(yong)不(bu)貴(gui)”的(de)新選(xuan)擇。

“我們將依托深入(ru)全國縣、鄉(xiang)、鎮的冷鏈(lian)物流能力，滿(man)足消費(fei)(fei)者(zhe)日(ri)益多(duo)樣化、即時性的消費(fei)(fei)需求。同時幫助全國大品牌、本地優(you)質農產品等拓展(zhan)縣域消費(fei)(fei)大市場。”美(mei)團(tuan)優(you)選(xuan)商品經營相關負責人表示。