天貓618倍增中小企業信心 快消品5分鐘成交額超13億
聯商網消息：6月16日0點，天貓618進入沖刺階段，商家高漲的業績鎖定絕對主場地位。
零點剛過1分鐘，美妝和食品雙雙成交額破1億。緊接著，母嬰親子1.5分鐘破1億，個護3分鐘破1億，家清和醫藥保健均用時4分鐘破1億。0點5分，天貓快速消費品整體成交額超13億。
愛美需求迎來集中爆發。1小時內，巴黎歐萊雅穩穩進入成交額億元俱樂部，雅詩蘭黛、海藍之謎、羅曼、colorkey等品牌的成交額超越去年全天。自6月1日至15日，面部精華、乳液面霜、眼部護理、面膜、香水的累計成交額同比增長103%、112%、92%、75%、78%。
不光是美妝大牌業績顯著增長，醫藥、食品領域的一大波中小商家，同樣在天貓618打贏了回血之戰，讓公司更好地活下去。據統計，快消行業共有30個品牌開售1小時的成交額超越去年全天。
疫情以來，消費者愈發關注日常防護與滋補。16日開場1小時內，口罩、疫苗服務、參茸、靈芝的成交額同比增長100倍、213%、171%、103%。
氣溫越來越高，全國吃貨的斗志愈發昂揚。16日0點至1點，熟食私房菜、果酒、方便速食成交額同比增長478%、189%、169%。有趣的是，這屆吃貨熱衷在家自制宵夜，烘焙原料和烤串機的成交額同比增長70%、84%。
“吃援”湖北，成為今年天貓618的一道獨特風景線。數據顯示，湖北小龍蝦成交額同比大漲98%，湖北蓮藕成交額同比增長64%。
廣大吃貨的熱情，為湖北商家恢復元氣按下加速鍵。湖北藕帶商家珍湖雪，今年是第一次參加天貓618，6月成交額環比3月猛漲18倍。“3月失去的，6月加倍拿回來了!”珍湖雪天貓店負責人感嘆。
天貓618期間，湖北老字號蔡林記天貓旗艦店的累計成交額同比去年增長64%，熱銷商品5人份熱干面銷售近20萬份。這讓蔡林記的員工們干勁十足，來不及吃晚飯的主播靠一杯奶茶撐完4小時直播，倉庫阿姨練就手速驚人，1小時打包了800箱熱干面。
運動戶外、奢侈品、潮牌全面爆發
6月16日天貓618進入沖刺階段，商家在絕對主場天貓火力全開，28個服飾品牌不到1個小時銷售額就超過了去年全天。
這28個品牌中，既有維多利亞的秘密、AlexanderMcqueen這樣全球知名的國際大牌，也有六只兔子、Ubras這樣誕生不久的國貨新銳品牌，還包括了YESBY YESIR、蕾虎等在國內嶄露頭角的獨立設計師品牌。
0點開始，天貓服飾就迎來高速增長，開場3分鐘就突破10億銷售。奢侈品、運動戶外、潮牌紛紛創新高，耐克和阿迪達斯等國際大牌在首小時內就成交破億元。
疫情之后，“報復性出行”成了這屆年輕人的集體選擇，跟往年相比人們更熱衷于短途和近郊游玩，帶動帳篷、自行車、防曬服等品類大幅增長。其中，野餐燒烤用品增長了98%，垂釣裝備同比增長了64%。
“在家隔離胖三斤”，經過被疫情隔離的上半年，許多人對甩脂、遮肉的需求也大大增長。跑步機、大碼女裝和塑身衣在天貓的需求居高不下。籃球鞋同比增長了98%，踏步機增長了84.09%。
今年，178個奢侈品牌官方參與天貓618，比去年雙11幾乎翻了一番。天貓輕奢箱包品牌旗艦店獲得375%的高增長，截止上午十點，已經售出26000件奢侈品包袋和腰帶;德國輕奢品牌MCM、英國著名設計師品牌AlexanderMcqueen和瑞士獨立腕表百年靈，官方旗艦店都在半小時以內就超越了去年全天的銷售。
潮牌今年的漲勢也非常喜人。MLB一個天貓618斬獲了超過5萬新客，Suamoment、Bosieagender、Commongender等品牌均在1小時內銷售超越了去年全天。
今年天貓618，大量設計師和中小品牌也獲得了高速增長。原創設計師葉謙的YES BYYESIR僅用40秒就超去年全天銷售額。獨立設計師平臺蕾虎旗艦店上的眾多獨立設計師也獲得了高增長。
令人驚訝的是，今年還冒出了許多創立不久的新品牌，創立于2016年的無感女性內衣Ubras開店三年就登上了細分行業top，歐陽娜娜同款成交更是在6月16日登頂服飾單品銷售金額第一，成為年輕人的擁躉。
華為、榮耀翻10倍以上，蘋果1分鐘超全天
今年天貓618既是商家的“回血之戰”，更是長期增長之戰。記者了解到，在大盤成交猛增紅利基礎上，大量頂尖品牌以官方直營店allin參與，均推出史上最大力度優惠回饋消費者。
從消費趨勢上看，疫情催生了“智能健康”、“機器人”等概念新品的集中爆發。6月16日天貓618數據顯示，餐具消毒機1分鐘、活氧機7分鐘即超去年全天，此外首小時內，養生壺成交同比翻10倍、健康抑菌電熱水器成交同比翻10倍、阿爾法蛋機器人同比翻30倍、電子鞋柜成交同比翻33倍、洗地機成交同比翻36倍、新風空調成交同比翻58倍。
“天貓給予了618全新的定義，618不應該只是補貼戰、價格戰，而應該是用創造性的方法給自身、商家和社會帶來新增量”，業內人士表示。
阿里巴巴集團副總裁、天貓消費電子事業部&家裝事業部總經理吹雪表示，天貓拿出最大的誠意、最好的創新，就是為了兌現我們對商家和合作伙伴的承諾，而無論從成交體量、商家參與程度和消費者認可程度，天貓都是618的絕對主場。
淘寶直播誕生13個億元直播間
數據顯示，截止16日早上7點，淘寶直播引導成交金額同比增長超過250%。天貓618期間已經有13個直播間累計成交過億，其中有紅人主播，也有像劉濤這樣的明星主播，商家更是橫跨3C數碼、美妝等多個行業。
其中3C數碼是淘寶直播成交增長最快的行業之一。天貓618開場第5天，華為就成為首個成交破1億的品牌直播間。品牌開播率大幅提升的同時，冰箱、洗衣機、電視、熱水器等細分品類直播成交率同比大盤均實現200%增長。淘寶直播已經成為品牌高速增長的最大秘訣。
商家們也不斷在自己的直播間玩出花樣。天貓618期間，格力總裁董明珠率全國3萬家線下門店，親自下場帶貨。海爾則特意搭建了一個1000多平方米的“海爾智家小鎮”，創新的直播場景格外吸引眼球。
除了大家熟悉的主播和品牌之外，直播間里還出現了素人主播、走播這樣的的新模式。疫情期間免費為前線醫護人員送去7萬多杯咖啡的武漢咖啡店，就在天貓618期間通過淘寶直播實現自救。還有主播走出直播間，到品牌展廳、工廠、商場里直播，帶著粉絲逛街買東西。
今年天貓618期間，淘寶直播引領了全民直播、萬物可播的風潮。300多明星、600多總裁、4大衛視、40檔綜藝、50大商圈……全都趕來淘寶直播。
圖/豫園的老廟景容樓文化旗艦店里，主播在為淘寶直播間里的粉絲們講解首飾
大家熟悉的豫園、廣州塔、寬窄巷子等全國各地的地標，都在618期間集體開播。淘寶直播帶來的巨大消費新增量，帶動部分品牌商圈的成交增長達到187%。
淘寶直播創新帶來的巨大增量市場，讓天貓618成為品牌、商家上半年的最大增長機會，也是幫忙全社會一起打贏“信心之戰”的最大底氣。
（來源：聯商網）
