杜比全球調研揭娛樂消費新趨勢 高品質視聽為首

如果讓你選擇一種休閑娛樂的方式，你會選擇哪種方式？近日，沉浸式娛樂體驗的領導者——杜比實驗室進行了一項全球調研，結果表明，人們的家庭娛樂行為正在發生的明顯的改變。而以下三點為主要發現：

·消費者愿意花更多的錢去提升娛樂內容的聲畫品質；

·消費者依靠娛樂建立社交聯系，短暫逃離現實世界；

·消費者使用不同設備觀看新型內容。

這次調研，旨在分析消費者在新冠疫情爆發以來的娛樂消費行為和對未來娛樂生活的需求。從調研結果中不難發現，人們比以往更愿意在提升娛樂體驗方面花費更多。當人們有更多的時間欣賞娛樂內容時，會對沉浸式內容和新體驗更感興趣。

在調研中，國內市場在以下幾方面表現尤為突出：

自今年年初以來，94％的中國消費者每月在娛樂內容方面的支出上升，平均增幅為32%；Z世代（18-23歲）和千禧一代（24-39歲）是拉動娛樂內容消費增長的主力軍，其消費增長皆為36%。此外，77％的中國消費者購買了至少一項互聯網視頻服務VIP會員，其中千禧一代（24-39歲）的比例最高，為84%。

消費者希望擁有更高品質的內容觀看體驗，并且愿意自掏腰包來享受這種體驗。為了提升娛樂內容的體驗，90％的消費者樂于使用付費訂閱服務，來享受更好的畫質和音質。

消費意愿的提升不只限于內容方面的支出，也包括娛樂設備的支持。93%的中國消費者計劃未來六個月購買新設備，最熱衷的品類則是移動設備（55%），其次為耳機（38%）、新電視（32%）和互聯網視頻設備（32%）。

疫情期間，中國消費者和其他市場的消費者一樣，都將放松心情作為享受娛樂內容的主要原因（60%）。此外，中國消費者認為，享受娛樂內容還可以豐富社交體驗（55%），這方面與印度消費者（60%）類似。而美國（48％）和法國（38％）的消費者則更將娛樂視為逃避現實的方式。

疫情期間，消費者期待通過共享娛樂體驗來進行線上社交聯系，95%的中國消費者曾在觀看娛樂內容的同時，尋求與他人在線進行社交聯系；其中有60%是首次嘗試邊看視頻邊聊天。

除付費購買娛樂內容外，消費者也在探索新內容。不分年齡層的91%中國消費者在過去六個月內接觸了至少一種此前沒有觀看過的內容題材或類型。在這些新內容中，DIY視頻（如自學烹飪、手工藝等）、紀錄片或自然片和自創短視頻是中國消費者最感興趣的新內容。

電視在娛樂中的地位依舊，而使用便攜式設備成為了享受娛樂內容的新形式。智能手機（40%）與電腦或筆記本電腦（20%）成為中國消費者觀看娛樂內容的主要設備。