CNNIC報告:手機上網比例超99% 在線教育用戶增長最快

8月30日午間消息，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。截至2019年6月，我國網民規模達8.54億，較2018年底增長2598萬，互聯網普及率達61.2%，較2018年底提升1.6個百分點。

我國手機上網網民比例進一步提升。截至2019年6月，我國手機網民規模達8.47億，較2018年底增長2984萬，網民使用手機上網的比例達99.1%，較2018年底提升0.5個百分點。

我國非網民規模仍然龐大。截至2019年6月，我國非網民規模為5.41億，其中城鎮地區非網民占比為37.2%，農村地區非網民占比為62.8%，非網民仍以農村地區人群為主。使用技能缺乏和文化程度限制是非網民不上網的主要原因

在即時通信領域，截至2019年6月，我國即時通信用戶規模達8.25億，較2018年底增長3298萬，占網民整體的96.5%；手機即時通信用戶規模達8.21億，較2018年底增長4040萬，占手機網民的96.9%。

在網絡購物方面，截至2019年6月，我國網絡購物用戶規模達6.39億，較2018年底增長2871萬，占網民整體的74.8%;手機網絡購物用戶規模達6.22億，較2018年底增長2989萬，占手機網民的73.4%。以中小城市及農村地區為代表的下沉市場拓展了網絡消費增長空間，電商平臺加速渠道下沉，直播帶貨、工廠電商、社區零售等新模式蓬勃發展，成為網絡消費增長新亮點。

在網絡支付方面，截至2019年6月，我國網絡支付用戶規模達6.33億，較2018年底增長3265萬，占網民整體的74.1%;手機網絡支付用戶規模達6.21億，較2018年底增長3788萬，占手機網民的73.4%。

在網絡視頻方面，截至2019年6月，我國網絡視頻用戶規模達7.59億，較2018年底增長3391萬，占網民整體的88.8%；其中，短視頻用戶規模為6.48億，占網民整體的75.8%。各大視頻平臺進一步細分內容產品類型，以電視劇、電影、綜藝、動漫等核心產品類型為基礎，不斷向游戲、電競、音樂等新興產品類型拓展，以IP為中心，通過整合平臺內外資源實現聯動，形成視頻內容與音樂、文學、游戲、電商等領域協同的娛樂內容生態。

在網約車領域，截至2019年6月，我國網約出租車用戶規模達3.37億，較2018年底增長670萬，占網民整體的39.4%；我國網約專車或快車用戶規模達3.39億，較2018年底增長633萬，占網民整體的39.7%。

在線教育領域，截至2019年6月，我國在線教育用戶規模達2.32億，較2018年底增長3122萬，占網民整體的27.2%。

總的來看，2019年上半年，我國個人互聯網應用發展整體較為平穩。其中，在線教育用戶規模增長最快，半年增長率為15.5%；其次是互聯網理財，用戶規模半年增長率為12.1%。在手機互聯網應用發展方面，網絡支付、網絡文學、網絡音樂、即時通信、網絡購物和網上外賣的用戶規模半年增長率均超過5%。

以下為新浪科技整理的報告要點：

總體網民規模達8.54億

截至2019年6月，我國網民規模達8.54億，較2018年底增長2598萬，互聯網普及率達61.2%，較2018年底提升1.6個百分點。我國手機網民規模達8.47億，較2018年底增長2984萬，網民中使用手機上網的比例由2018年底的98.6%提升至99.1%。

在城鄉網民結構上，截至2019年6月，我國手機網民規模達8.47億，較2018年底增長2984萬，網民中使用手機上網的比例由2018年底的98.6%提升至99.1%。

中老年網民比例提升

截至2019年6月，10-39歲網民群體占網民整體的65.1%，其中20-29歲網民群體占比最高，達24.6%；40-49歲網民群體占比由2018年底的15.6%提升至17.3%；50歲及以上網民群體占比由2018年底的12.5%提升至13.6%，互聯網持續向中高齡人群滲透。

以學歷劃分，截至2019年6月，初中、高中/中專/技校學歷的網民群體占比分別為38.1%、23.8%；受過大學專科、大學本科及以上教育的網民群體占比分別為10.5%、9.7%。

即時通信穩步發展

2019年上半年，國內即時通信行業保持良好發展態勢。截至2019年6月，我國即時通信用戶規模達8.25億，較2018年底增長3298萬，占網民整體的96.5%；手機即時通信用戶規模達8.21億，較2018年底增長4040萬，占手機網民的96.9%。

在產品方面，即時通信傳統廠商和新入局者在上半年推出多款新型產品，市場競爭重點逐步從大眾化服務轉向垂直細分領域。在營收方面，即時通信企業進一步深化盈利來源，其中廣告、直播和金融業務成為推動企業營收增長的核心動力。

搜索引擎廣告業務收入增速持續下降

截至2019年6月，我國搜索引擎用戶規模達6.95億，較2018年底增長1338萬，占網民整體的81.3%；手機搜索引擎用戶規模達6.62億，較2018年底增長806萬，占手機網民的78.2%。

2019年上半年，搜索引擎廣告業務收入保持增長，但增速持續下降。企業財務報告顯示，從2018年第二季度到2019年第一季度，百度網絡營銷的營收同比增速從25%持續下降到3%，搜狗的搜索和搜索相關營收同比增速從45%持續下降到6%。

報告指出，經過多年發展，搜索廣告業務增長出現短期瓶頸，企業必須尋求更多流量變現 方式以打破營收增長的天花板。

下沉市場、跨境電商、模式創新帶動網絡購物

截至2019年6月，我國網絡購物用戶規模達6.39億，較2018年底增長2871萬，占網民整體的74.8%；手機網絡購物用戶規模達6.22億，較2018年底增長2989萬，占手機網民的73.4%。

2019年上半年，網絡購物市場保持較快發展，下沉市場 、跨境電商、模式創新為網絡購物市場提供了新的增長動能。

在地域方面，以中小城市及農村地區為代表的下沉市場拓展了網絡消費增長空間，電商平臺加速渠道下沉。在業態方面，跨境電商零售進口額持續增長，利好政策進一步推動行業發展。上半年，我國跨境電商零售進口商品貨值456.5億元，同比增長24.3% 。在模式方面，直播帶貨 、工廠電商 、社區零售等新模式蓬勃發展，成為網絡消費增長新亮點。

淘寶上線獨立直播平臺、拼多多聯合快手進行直播推廣、京東購物車接入抖音、網易考拉上線短視頻購物推薦頻道，電商與直播、短視頻開展深度融合。

網上外賣增速放緩

截至2019年6月，我國網上外賣用戶規模達4.21億，較2018年底增長1516萬，占網民整體的49.3%；手機網上外賣用戶規模達4.17億，較2018年底增長2037萬，占手機網民的49.3%。網上外賣用戶增速放緩。

報告指出，當前，外賣行業市場格局相對穩定，主要外賣平臺已擁有龐大的用戶規模、商戶基礎和配送體系，重點在提高盈利水平和構建服務生態方面發力。

在線旅行預訂用戶比例下降

截至2019年6月，我國在線旅行預訂用戶規模達4.18億，較2018年底增長814萬，占網民整體的48.9%。占整體網民比例相對此前有所下滑。

在機票在線預訂領域，航空公司之間通過深度合作提升直銷能力，OTA（Online Travel Agency，在線旅行社）平臺通過預判出行場景提升輔營產品銷售量。在酒店在線預訂領域，OTA平臺和酒店集團通過聚合獨立酒店 提升預訂量，國際酒店通過渠道下沉拓展市場空間。在酒店在線預訂領域，OTA平臺和酒店集團通過聚合獨立酒店 提升預訂量，國際酒店通過渠道下沉拓展市場空間。

互聯網理財用戶規模回漲

在上一次報告中，互聯網理財用戶規模下滑，而此次報告中，互聯網理財用戶規模有較大幅度擴張。截至2019年6月，我國互聯網理財用戶規模達1.70億，較2018年底增長1835萬，占網民整體的19.9%。

報告指出，繼2018年資產管理新規45及相關細則落地后，資產管理市場監管體系逐步完善，并進一步推動互聯網理財市場規范化發展。2019年上半年，互聯網理財市場呈現以下發展趨勢：一是互聯網理財市場全體定位日漸清晰。二是互聯網理財市場從快速擴張進入到提質升級的新發展階段。

網絡支付應用場景延展

截至2019年6月，我國網絡支付用戶規模達6.33億，較2018年底增長3265萬，占網民整體的74.1%；手機網絡支付用戶規模達6.21億，較2018年底增長3788萬，占手機網民的73.4%。

報告指出，近年來，網絡支付行業主動求變，持續創新釋放發展新動能。一方面，網絡支付機構主動進行業務調整。支付企業不斷收緊自身優惠政策，主動向以支付體系為核心的金融科技服務方向轉型。另一方面，網絡支付創新動力十足，應用場景得以延展。繼掃碼支付普及之后，生物識別、ETC等技術與網絡支付業務深度融合，催生出許多不再依賴手機的新型支付方案，并逐步進入商用推廣階段。

網絡音樂加大力度布局音樂創作生態

截至2019年6月，我國網絡音樂用戶規模達6.08億，較2018年底增長3229萬，占網民整體的71.1%；手機網絡音樂用戶規模達5.85億，較2018年底增長3201萬，占手機網民的69.1%。

報告指出，2019年上半年，網絡音樂商業模式更加健康成熟，其變化主要體現在內容生態建設、產品功能探索和業務持續發展三個方面。

在內容生態方面，網絡音樂平臺加大力度扶持內容創作。各大平臺更加重視原創音樂資源的流量拉動作用，加大力度布局音樂創作生態，以期打造差異化競爭優勢。上半年各大平臺陸續推出對于原創音樂作者的激勵機制，通過廣告分成、短視頻現金激勵、數字專輯售賣等方式，鼓勵精品內容創作。

在產品創新方面，網絡音樂廠商持續探索新功能新服務。在業務發展方面,用戶對于網絡音樂付費模式的接受程度日益增強，推動平臺營收持續增長。

網絡文學題材多樣化、作者年輕化

截至2019年6月，我國網絡文學用戶規模達4.55億，較2018年底增長2253萬，占網民整體的53.2%；手機網絡文學用戶規模達4.35億，較2018年底增長2527萬，占手機網民的51.4%。

隨著行業規范化進程的持續推進，國內網絡文學業務模式更加多元，為業務的可持續發展奠定了良好基礎。在產業鏈上游，年輕作者的涌入為行業內容創作提供了活力，作品題材日漸多元化；在產業鏈下游，國內網絡文學平臺的海外影響力不斷擴大，為行業營收進一步增長提供了新的空間。在內容創作方面，題材的多樣化和作者的年輕化是主要特點。

一是網絡文學題材選擇范圍日漸廣闊，熱門作品題材不再局限于玄幻和言情兩類，科幻、歷史、軍事等多元化的垂直品類均有所覆蓋；二是越來越多的90后、95后年輕作家在網絡文學平臺嶄露頭角，為文學內容的創作不斷注入新鮮血液。數據顯示，閱文集團2018年新增作家群體中，90后作家占比超過七成，95后作家占比接近五成。

云服務有望重塑游戲研發運營和用戶體驗

截至2019年6月，我國網絡游戲用戶規模達4.94億，較2018年底增長972萬，占網民整體的57.8%；手機網絡游戲用戶規模達4.68億，較2018年底增長877萬，占手機網民的55.2%。

2019年上半年，網絡游戲行業仍保持了整體向好的發展態勢，其發展特點主要體現在產品創新、市場拓展和社會影響三個方面：在產品創新方面，云服務對網絡游戲行業的影響日漸增強，有望重塑游戲的研發運營和用戶體驗。在市場拓展方面，我國游戲廠商持續向海外市場輸出資本和產品。在社會影響方面，政府和企業高度重視網絡游戲對未成年人群體的不良影響，陸續展開相關行動，不斷改善未成年人群體的游戲環境。

短視頻加快與電商、旅游等領域融合

截至2019年6月，我國網絡視頻用戶規模達7.59億，較2018年底增長3391萬，占網民整體的88.8%。其中長視頻用戶規模為6.39億，占網民整體的74.7%；短視頻用戶規模為6.48億，占網民整體的75.8%。

報告指出，2019年上半年，各大視頻平臺進一步細分內容產品類型，并對其進行專業化生產和運營，行業的娛樂內容生態逐漸形成。在用戶細分時代，各大視頻平臺不斷開拓新興品類市場，更加注重內容的針對性和專業性。

同時，網絡視頻行業的娛樂內容生態逐漸形成，實現多方價值共贏。娛樂內容生態主要以IP為中心，通過整合平臺內外的資源實現聯動，從小說、漫畫，到網絡劇、綜藝、動漫、電影，再到授權游戲、商品、服務等，實現視頻內容與音樂、文學、游戲、電商等領域協同發展，形成生態鏈閉環。

在短視頻方面，行業進一步走向規范化，同時加快與其他領域融合，探索新的商業模式。如在電商領域，各大電商平臺紛紛以獨立的短視頻頻道或應用的方式，引入短視頻內容，利用其真實、直觀的特點，幫助用戶快速了解商品，縮短消費決策時間，吸引用戶購買。

直播平臺探索"直播+"模式

截至2019年6月，我國網絡直播用戶規模達4.33億，較2018年底增長3646萬，占網民整體的50.7%。其中真人秀直播、體育直播的用戶規模分別為2.05億、1.94億，分別占網民整體的24.0%、22.7%，較2018年底分別增長4.3、1.5個百分點；游戲直播、演唱會直播的用戶規模分別為2.43億、1.16億，分別占網民整體的28.4%、13.6%，較2018年底基本持平。

2019年上半年，各大直播平臺積極探索"直播+"模式，布局內容生態，電商、短視頻等平臺也紛紛利用"直播"優勢，帶動自身業務發展。直播平臺與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產業相結合，努力構建多元化、差異化、高品質的直播生態體系，成為行業發展的主要動力。

如YY直播開拓二次元 、情感、戶外、美食、旅游等內容品類，嘗試多種類型自制節目。虎牙直播通過簽約職業戰隊、搶占賽事版權、自制賽事IP等手段，進一步深入布局電競產業鏈。

網約車加快推進資源整合

截至2019年6月，我國網約出租車用戶規模達3.37億，較2018年底增長670萬，占網民整體的39.4%；我國網約專車或快車用戶規模達3.39億，較2018年底增長633萬，占網民整體的39.7%。

在政策監管方面，網約車行業合規化初見成效。在運營服務方面，網約車企業調整發展戰略，持續優化業務布局。企業加快推進資源整合，美團、高德等企業在平臺上接入多家出行服務商。同時，網約車企業拓展多種業務模式提升運營能力，優勢企業集中力量經營出行相關的基礎業務，從而達到控制企業運營成本等目的。

在線教育逐漸延伸至廣大農村和邊遠地區

截至2019年6月，我國在線教育用戶規模達2.32億，較2018年底增長3122萬，占網民整體的27.2% ；手機在線教育用戶規模達1.99億，較2018年底增長530萬，占手機網民的23.6%。

2019年《政府工作報告》明確提出發展"互聯網+教育"，促進優質資源共享。報告指出，相關政策指引下，在線教育逐漸延伸至廣大農村和邊遠地區。截至2019年6月，我國農村地區網民在線教育的使用率為17.6%，較2018年底增長2.1個百分點。

上半年，各大在線教育 平臺在"AI+教育"領域推出了較為成熟的產品。未來，以AI技術為驅動的個性化教學將成為在線教育的重要發展方向。

虛擬中獎信息詐騙仍是最常遭遇網絡詐騙類型

在網絡安全方面，2019年上半年，在上網過程中未遭遇過任何網絡安全問題的網民比例進一步提升。數據顯示，55.6%的網民表示過去半年在上網過程中未遭遇過網絡安全問題，較2018年底提升6.4個百分點。

在網民遭遇的各類網絡詐騙問題中，虛擬中獎信息詐騙仍是最常遭遇的網絡詐騙類型，比例為58.1%，較2018年底下降3.2個百分點；冒充好友詐騙的比例為41.9%,較 2018年底下降7.4個百分點。