在智能手機創新乏力的今天 iQOO如何讓用戶感受“探索之悅”？

回顧近年來發布的智能手機，亮眼的創新似乎越來越少。不少品牌發布新機更像是隨著上游廠商的迭代所進行的例行公事。而在這樣的背景下，iQOO這個2019年才誕生的年輕品牌，在誕生之初就以“探索之悅”作為作為自己的品牌精神，不免讓人感到疑惑，大環境已然如此，iQOO這個初生牛犢又能做出哪些探索呢？

在這樣的懷疑里，iQOO卻已經開始進入到中國智能手機行業的“主戰場”。其已經從最初的一款產品，發展到擁有四條產品線，覆蓋從1000-6000元之間的各個主力價格帶。憑借富有競爭力的產品，iQOO在與其他任何成熟品牌的競爭中都不落下風，成為中國智能手機行業不容忽視的一股力量。

iQOO 10 Pro

7月19日晚，iQOO發布了其最新旗艦機型iQOO 10系列。在“探索之悅”的品牌精神下，iQOO做出了哪些探索呢？借著這次發布會的契機，下面就讓我來帶大家一起看看吧。

01清晰的品牌定位指導產品設計

作為脫胎于vivo體系的獨立品牌，iQOO在誕生之初就為自己定下了清晰的品牌精神——探索之悅。iQOO品牌明確將年輕人作為核心目標用戶，希望在做到“性能超越”的同時，能夠帶給用戶一流的電競級體驗。探索一方面是指iQOO會在性能和電競賽道上不斷探索、進步，另一方面則是寄予iQOO在未知的賽道上去探索更多的可能性，形成更多的科技亮點。

在這樣清晰的品牌定位下，iQOO選擇了“極致性能”這個年輕人群體所青睞的核心賣點。而說到極致性能，電競無疑是普通用戶對智能手機性能要求最高的場景，其對網絡穩定性、幀率波動控制、溫度控制、精準操作與耗電量等各個方面都有著嚴格的要求。只要iQOO的產品能夠滿足電競賽事的要求，自然就可以滿足用戶在影音娛樂、日常辦公等其他所有應用場景下對性能的訴求。

所以，iQOO聰明地將戰略定位確定為“打造擁有頂級電競體驗的高性能手機”。與“電競”這一場景的連接，很容易在消費者心智中建立起高性能的差異化品牌定位，進而贏得市場中的“一席之地”。

02技術創新推動產品刷新用戶體驗

“探索之悅”這一品牌精神的提出明確了iQOO所面向的用戶群體與產品定位，下一步自然就是要把這一理念貫徹到產品上。在這一方面，iQOO緊緊圍繞“擁有頂級電競體驗的高性能手機”的定位追求，在處理器、內存與閃存等三個決定手機性能最重要的硬件領域，提出了“性能鐵三角”的概念。“性能鐵三角”，即每一代旗艦手機都必須搭載同時期規格最強的處理器、內存以及閃存，進而絕對保證為用戶提供頂尖的性能體驗。

例如，從iQOO第一代手機iQOO搭載的驍龍855處理器，到即將發布的iQOO 10系列搭載的第一代驍龍8+移動平臺，每一代iQOO旗艦都是行業內最早一批搭載最新旗艦處理器的機型。而這也是iQOO敢于宣傳“硬核性能”的原因之一。

iQOO 10系列搭載第一代驍龍8+ 處理器

在“性能鐵三角”之外，iQOO還在其他關鍵技術領域持續創新。其中，最為引人矚目的是Multi-Turbo、快充以及散熱技術。

Multi-Turbo技術為了更好地解決手機常見的“慢、卡、頓”現象，其采用從軟件層面對底層算法進行優化的方式，從智能調度、處理器、網絡、散熱、游戲與編譯增強等多方位提升加速效果，快速修復系統問題，以實現手機系統整體的穩定順暢運行。

充電作為每個手機用戶都無法避免的使用場景，更快的速度自然可以大幅節約用戶的時間，有效提升用戶體驗。iQOO對快充技術的關注由來已久，早在2020年7月，iQOO就首發了120W閃充技術。并且應用在iQOO 5 Pro上。此后iQOO也不斷深耕快充技術，在最新的iQOO 10 Pro上，即將首發200W快充技術，為用戶帶來一場體驗革命。

散熱技術是影響手機穩定順暢的另一個關鍵領域，如果散熱不佳，往往會導致CPU降頻與游戲掉幀等問題。因此，iQOO始終將散熱技術作為核心關注的領域，從最早采用的超級液冷散熱技術，到碳纖VC液冷散熱系統，到4K級動力泵液冷散熱系統，再到高導熱稀土合金散熱材料，iQOO在歷代產品中不斷迭代散熱方案，努力做到在同價位段產品中散熱性能處于第一梯隊。

03與理念相同者合作共贏

除了在產品中設計上體現“探索之悅”外，iQOO也積極尋找其他有著相似理念的合作伙伴，擴大自己的“朋友圈”

例如，2018年，當iQOO品牌還在籌備期的時候，iQOO產品團隊便開始投入大量研發力量朝著電競賽事用機的標準進行優化，這幫助其在2019年第一代產品發布時，便通過了KPL最嚴苛的比賽機測試認證，成為KPL賽事的官方比賽用機。

iQOO成為KPL賽事的官方比賽用機，也是安卓手機在全球范圍內首次成為頂級移動電競賽事的指定用機。并且在之后的三年時間里，iQOO參與了每一屆的KPL賽事，并連續參加全球數字娛樂領域盛宴——ChinaJoy游戲展，這都幫助iQOO作為高性能手機的品牌定位不斷深入人心，有力地支持了iQOO品牌在初創期的順利突圍。

2020年，iQOO還成功成為BMW M Motorsport的全球頂級合作伙伴。熟悉賽車領域的讀者都知道，BMW M Motorsport一直是DTM賽車場上的傳奇，其對速度、駕駛樂趣和極致性能的追求，與iQOO“i Quest On and On（生而強悍，探索不止）”的品牌內涵高度契合。

與BMW M Motorsport的品牌合作，一方面助力iQOO在用戶心智中強化了其極致性能的品牌定位，另外一方面，iQOO也從賽車速度與操控的靈魂精髓獲得了很多設計靈感，讓iQOO旗艦產品的外觀更具特色。

另外，在運動競技領域，iQOO品牌還與中國國家賽艇隊&皮劃艇隊進行合作，為奧運健兒加油助力。無論是聯合KPL電競賽事，還是聯合BMW M Motorsport，或是聯合中國國家賽艇隊&皮劃艇隊……我們都能看到iQOO聚焦“高性能”這一核心賣點的營銷策略，極為高效地對外傳遞了iQOO品牌的核心主張。

在年初舉行的三周年慶祝活動中，iQOO品牌也不忘傳遞核心定位，確定了“探無止境，3Q有你”為活動主題。其中，探無止境與iQOO“探索之悅”的品牌主張之間的關聯自不用多說，“3Q”所代表的Question好奇、Quest探索和Quick疾速，也與iQOO品牌探索未知、突破極限的做法與精神高度契合。

04總結

從上文中我們可以看到，iQOO并未將“探索之悅”作為一句空談的口號，而是將其落實在了從產品定位到技術創新再到市場營銷的全流程中。無論是將熱愛探索的年輕人群作為核心用戶，還是持續深耕散熱、快充等對用戶體驗影響極大的技術，還是與BMW M Motorsport、KPL電競賽事等方面的合作，都與“探索之悅”息息相關。相信在“探索之悅”這一品牌精神的指引下，未來iQOO還會持續不斷為我們推出越來越多擁有極致體驗的好產品。