以電競開頭的未來旗艦，全能才是iQOO的星辰大海

今日，iQOO正式發布新款iQOO 8系列旗艦手機。其中iQOO 8 Pro主打頂級性能、最強屏幕、科技外觀及專業影像，不僅采用驍龍888 Plus+LPDDR5+UFS3.1這樣的新一代“性能鐵三角”，更有著來自屏幕顯示、充電續航等方面的全方位升級，為的就是讓iQOO 8 Pro進化為絕對全能的真旗艦手機。

其實從iQOO 8 Pro身上也不難看出，近年來iQOO逐漸將對手機產品的定位從主打電競體驗、超高性能到性能、影像、體驗全方位進化的方向不斷轉移。從初代旗艦iQOO到后來不斷迭代的iQOO數字系列，整個過程其實就是iQOO手機突破固有的電競標簽向全能旗艦蛻變的加速破圈之路，而這樣的方法論也已經過了市場的考驗。那么，這樣的品牌發展方法論為什么有效呢？接下來小剛就和大家共同探討一下。

01轉變之路：歷代iQOO旗艦手機簡評

要想深究一個手機品牌的產品定位是如何變化的，從其發布的歷代新品著眼無疑更有效。在開始討論以前，我們不妨先回顧一下歷代iQOO旗艦手機。

電競旗艦打基礎階段：iQOO-iQOO 3

iQOO手機于2019年3月1日正式發布了初代旗艦手機——iQOO第一代。憑借高通驍龍855處理器+12GB運存+256GB內存的超高性能組合，初代iQOO也用自己的方式詮釋了主打的“生而強悍”的口號。

由于其目標受眾為熱愛互聯網的年輕人群，初代iQOO手機在電競、游戲這些元素上自然也下了一波猛料：不光擁有Multi-Turbo的加持，還有諸如游戲魔盒、超級液冷散熱技術、MonsterTouch壓力感應按鍵、Monster Halo游戲燈效等方案全方位優化用戶的游戲體驗，再加上本身就是王者榮耀KPL聯賽新一代官方比賽用機，硬核的定位加上強悍的性能就是初代iQOO乃至于iQOO手機品牌給消費者的印象，而這一點也在之后推出的iQOO手機上得以延續。

接下來的iQOO Pro 5G和iQOO 3在升級點上依舊將重心放在了核心硬件部分：前者采用了高通驍龍855 Plus+12GB運存方案，有超導碳纖維液冷散熱技術加持；后者采用了驍龍865處理器+UFS 3.1+LPDDR5方案，快充升級為55W閃充并搭載VC液冷散熱。游戲方面，iQOO Pro采用了升級版的Monster Touch2.0壓感按鍵、游戲空間2.0、4D游戲震感3.0等功能，iQOO 3也有Multi-Turbo 3.0多渦輪加速技術加持，Monster Touch壓感按鍵等優化游戲體驗的功能也得以繼續支持。

從iQOO到iQOO 3的迭代過程可以看出，這一階段iQOO的重心仍然在游戲體驗優化等方面，因而手機的配置升級點仍然在處理器、運存、游戲功能等方面。不過通過這一階段的積累，iQOO這一年輕的手機品牌也憑借良心的定價和厚道的硬件配置成功地吸引了一大波年輕人的注意，也為未來的蛻變打下堅實的基礎。

全面旗艦蛻變之旅：iQOO 5-iQOO 8

相對于之前幾款旗艦手機，2020年8月17日發布的iQOO 5系列手機在處理器、內存、屏幕、充電、軟件等方面都有了全面升級：除了驍龍865處理器+UFS 3.1閃存+LPDDR5之外，其還采用了一塊定制的120Hz刷新率三星AMOLED柔性屏并支持120W超快閃充，同時諸如Monster模式、游戲空間、Z軸線性馬達等有利于游戲體驗提升的配置也都得到了保留。

值得注意的是，iQOO 5在影像方面也獲得了進一步提升：采用了5000萬像素主攝+1300萬像素超廣角+1300萬像素2X長焦鏡頭方案，配備了大底傳感器GN1和全像素四合一雙核對焦技術。整體影像實力不俗，打破了“性能旗艦拍照拉胯”的邪門定律。

從iQOO 5開始，iQOO手機的升級點雖然依舊是追求極致性能，不過其重心已經開始往屏幕、充電、影像等方向轉移：高刷屏幕的加入除了進一步優化游戲操作體驗外，日常生活使用時也會更為流暢，同時優秀的顯示效果也不僅僅只針對游戲場景，需要用到手機亮屏的場景都是十分受用的；更快的閃充讓手機能夠快速回復電量，解決5G場景下的續航焦慮問題，對于游戲場景的作用自然也是不言而喻的；影像方面的升級更是十分巨大，讓iQOO 5的拍照能力有了質的飛躍。

迭代的iQOO 7在核心硬件方面升級為驍龍888，散熱方面采用了動力泵液冷散熱系統，擁有4096mm超大均熱板，影像方面則采用了4800萬像素主攝+1300萬像素廣角微距+1300萬像素人像鏡頭，無一湊數鏡頭，而且還支持RAW HDR 2.0技術。游戲方面則進一步加入了屏下雙控壓感技術，無論是使用體驗、影像體驗還是iQOO一直以來堅持的游戲體驗都獲得了全方位的升級。

至于最新的iQOO 8，首先依舊是處理器升級為驍龍888 Plus帶來頂級性能，更有獨顯芯片+VC動力泵液冷散熱方案進一步加強電競體驗。采用2K+E5+LTPO的頂級屏幕，逐臺精準色彩調教，iQOO史上最強屏幕顯示技術的加持讓iQOO 8獲得優秀的屏幕體驗；影像方面進一步升級為雙旗艦主攝，更有最新微云臺加持。可以說，iQOO 8的出現表明iQOO手機的全面旗艦化蛻變基本完成。

從初代iQOO到iQOO 8，除了一直堅持極致性能和電競基因外，iQOO也開始在細節體驗等層面進行優化升級。為的就是讓自家旗艦全面發展，而不是僅僅在性能、游戲上存在優勢，進一步挖掘自家旗艦手機的潛力所在。可以說，之前主打硬核電競的iQOO手機，它的“星辰大海”已變成了全能型手機。

02從電競猛獸到全能旗艦，iQOO方法論為何可行？

為何iQOO手機選擇將產品定位從原來的電競旗艦逐漸轉向全能旗艦？繼續走電競旗艦的路難道不香么？其實，iQOO的手機產品定位變化也蘊藏著多層面、多角度的思考。

首先是消費者需求、使用場景正在發生變化。當下5G建設正在穩步推進，據愛立信移動報告顯示，2021年底中國5G用戶數將超過1.73億，而到2026年這一數字會增至14億。5G用戶的不斷擴張意味著對于5G終端的需求不斷上升。再加上現在很多品牌的中低端手機也都采用了旗艦配置下放的策略，消費者的設備選購著眼點也從過去的強調性能逐漸轉移到強調綜合體驗，這也就給iQOO手機在推出新設備時提出了更為嚴苛的要求，因而iQOO手機的策略轉變也是順應了消費者需求的改變。

其次是手機產品本身，無論是電競旗艦還是全能旗艦，消費者要購買的是一臺需要兼顧多種使用場景、解決多種使用需求的設備，而非突出于一點的產品。也就是說，手機終究應是一臺手機，更應講求綜合體驗和性能，而不是一臺游戲機&便攜式照相機，僅在某些領域有著出色體驗。雖然它可以替代游戲機&照相機，但廠商要做的是通過自家新品讓消費者切實感受到手機給生活帶來的便利，因而除了依舊保持頂級性能+游戲體驗外，iQOO選擇在影像、續航、軟件等方面全面升級，由此一來，一款主打游戲的電競旗艦也可以變成多方位兼顧的全能旗艦，實現自身的“破圈”，讓更多消費者認識、熟悉、選購iQOO手機。

最后是堅持全能旗艦轉型發展的iQOO手機近年來推出的新品也取得了非常不錯的市場反饋。也就是說，對于iQOO手機選擇從原來的電競概念轉為發展全能旗艦的方法論，廣大消費者是表示認同的。這一點從其銷量數據即可發現：

iQOO 3銷量戰報iQOO 7銷量戰報

以iQOO 5/iQOO 7兩款手機的首銷戰報為例，去年8月24日0點開售的iQOO 5在當天中午即拿下多個電商平臺銷量冠軍，包括天貓手機全價位段銷量&銷售額雙冠軍、京東平臺5G手機銷量&銷售額雙冠軍、蘇寧平臺3500-4500元價位段銷量&銷售額雙冠軍。之后的iQOO 7更是在開售當天10點即破2億銷售額，全天銷售額和銷量均創造了iQOO產品首銷日的歷史新高。由此可見，iQOO手機實行的全能旗艦發展策略已被市場所接受，一個成立不到兩年的新銳品牌能有如此靚麗的成績單實屬不易。

總體來看，從電競猛獸到全能旗艦發展策略的變化體現了iQOO手機對于市場的把控力和對消費者需求的敏銳洞察。同時這種變化并不意味著iQOO手機要放棄對原有電競基因的堅持，而是要以此為基礎發展的更全面，讓自家數字旗艦系列在全領域都擁有更強的產品力。

03小剛有話說

從電競猛獸到全能旗艦，iQOO在手機產品定位上的變化也使得其受眾人群由以年輕人為主向覆蓋更多潛在消費人群而轉變。而初期通過差異化的產品定位及厚道的硬件配置/價格再到后期向全面型手機轉變的iQOO方法論，通過實踐及市場反饋效果來看無疑是一條正確的道路，值得整個行業學習與思考。

產品方面，從此次發布的iQOO 8系列來看，憑借驍龍888 Plus領銜的核心硬件配置到全球首發E5材質的屏幕再到5000萬像素云臺主攝領銜的影像系統，各項配置均已達到業內頂尖水準，相信無論是游戲發燒友還是攝影愛好者都會對這款全能旗艦頗感興趣，最終的市場表現值得期待。