叫好不叫賣 奧圖碼投影品牌還能走多遠？

投影儀可能有些朋友接觸并不多，對它的印象可能僅僅是存在于會議室、放映廳或者是戶外活動現場。

但實際上，隨著近幾年來消費的升級，消費人群逐漸年輕化，投影儀漸漸走進了千家萬戶。

而隨著互聯網的融合，加上多媒體類容以及各硬件的支持，投影儀正在走入大家的生活，逐漸走進家用市場，而這個被廠商細分的投影儀市場，勢必是一塊肥肉，那么里面又有多少值得我們注意的地方呢？

奧圖碼，作為一家臺系傳統投影機行業廠商，近年來一直在深耕家用投影儀市場，將4K投影機向大眾普及，宣稱要做家用投影儀的領軍者。

奧圖碼的誕生

奧圖碼誕生于2002年，在2006年英國、法國、加拿大、墨西哥等國家的DLP投影機銷售排名第一名，全球DLP投影機品牌銷售排名第一名，2018年奧圖碼取得了4k領域市占率第一名、家用投影市場第二名以及全球投影品牌第三名的成績。

而從奧圖碼近日的產品發布會不難看出，奧圖碼的發展方向也是繼續深耕家用投影儀市場。

此外，奧圖碼還與貝當網簽署戰略合作協議，為自身的產品上帶來更多的服務內容的和媒體資源，看上去前景無限，但是結果真的會有那么美好嗎？或許現實會很殘酷！

市場受沖擊發展面臨困局

事實上，有很多相關數據顯示，奧圖碼的市場份額正在逐漸下降，原因主要有兩個，一個是受到國內投影廠商的沖擊，如：極米，堅果，微鯨，神畫、天貓魔屏等等。

據了解，中國投影機市場起步于20世紀90年代，大概從2000年開始，中國投影機市場進入飛速發展時期，隨著市場的擴大和投影機銷量的增長，投影機市場也在逐步的成熟，無論是教育、商務、家用、娛樂等領域，都有不錯發展。

特別是國內品牌，經過多年的研發、投入，國內的投影機廠商已經逐步掌握了投影機設計制造工藝并不斷創新。

但同時，隨著多年來市場發展與轉變，多家企業進軍投影行業，加上企業之間的合作與競爭，也使得這塊看似肥碩的投影“蛋糕”越分越小。

畫質參數優勢終不敵價格優勢

另外一個則是由于自身的原因，作為一名臺資廠商，國內廠商有著比奧圖碼更好的資源優勢和市場優勢，在成本控制上，奧圖碼肯定要比國內廠商付出更多，但是這些額外的成本付出最終肯定是由消費者買單的。簡單來說，同檔次的投影儀，跟其它品牌相比，奧圖碼性價比不高。

其實消費者在選購顯示產品的時候，往往更加注重價格，無論是價格更為低廉的互聯網電視產品的熱銷，還是投影儀也一樣。

打開京東商城，以輸入1080P投影儀為例，選擇銷量排序就可以看到，目前國內市場上熱銷的投影基本上被2000元-3000元檔位的投影儀所占據，最高的價格是4099元。

反觀同樣是在京東上的奧圖碼品牌投影儀，即便是民用的1080P分辨率型號，也在3999元起，而且在大部分型號的定價上都基本在4099元左右。

雖然以入門的HD290為例，其在對比度和亮度等參數上要比兩千元左右的好，但說服力是不如更顯而易見的價格。

附加功能缺失 產品亮點不足

在顯示參數上面奧圖碼部分產品的確要比便宜一些的投影儀要好，但目前已有不少具備智能功能的投影儀殺入4000元檔，這些智能投影儀大多具備不錯的音響、智能電視芯片、語音操控等附加功能。

對于消費者來說，組建一個影音系統的成本更低，一個智能投影儀就能夠實現智能電視、大屏投影儀的功能還有較好的音響效果，家庭影音的功能在一款投影儀上基本都能滿足。

相比于同處4000檔位上，單純只提供畫面投射功能的奧圖碼投影儀產品來說，顯然是前者更具吸引力。

如此看來，奧圖碼在市場上其實叫好不叫買，有吆喝無買賣，看的人多，買的人少。

奧圖碼的市場戰略是正確還是錯誤，現在還不好說，但是可以肯定的是，奧圖碼的步子邁得太前，市場一時半刻都接受不了，拿他家的UHD566產品來說，某寶累計銷量都不過百。

而相對極米的z6x投影儀三萬多的銷量就不難看出，市場的走量產品是哪個價位，從市場的反饋就可以消費者更愿意為誰買單，畢竟消費數據是不會騙人的。

奧圖碼的投影儀專注于畫質表現是值得肯定，但沒有順應市場發展的潮流，帶來符合消費者需求的產品，顯然消費者也不會為其埋單。

比較更低的價格，更多附加功能會是細節參數更具說服力。至于奧圖碼是否還能走下去，就要看它后面的發展中能否及時找準方向，推出更具性價比的產品，贏得更多市場份額。

在這個大數據時代上，消費者是很容易做出對比和選擇的，奧圖碼走的路是否正確，我在此不宜多加評論，但一切將會由市場來證明。