Redmi K40搶食高端市場，成為最大攪局者?

文 |佘凱文

剛過去不久的2020年,注定將是載入史冊的一年,這一年諸多行業生死交替,有壞的當然也有好的,智能手機行業在這一年也經歷了許多變故,壞的如整個國內市場芯片緊張,使得大量品牌嚴重缺貨,好的也有像5G時代來臨,推動智能手機市場進入新紀元。

在各方面影響下“渠道”再一次成為各行各業關鍵手,智能手機也不例外,去年線下市場的全面萎縮,線上時代降臨,電商平臺的重要性再一次全面突顯。

2021年伊始,便看到大量品牌聯手渠道的大戲,例如Redmi聯手京東,通過京東“新品情報局”爆料營銷的方式,讓新產品還未發售就引來大量關注,而這種品牌與渠道的聯合運營,在K40之后恐將越發常態化。

智能手機新品季,誰能成為最大攪局者?

當下又來到了一年一度的智能手機新品季,大量新產品不斷推出,在疫情漸退的環境中,今年的智能手機市場格外值得關注。

在今年兩個月不到的時間里,包括小米、IQOO、vivo、三星還有剛剛發布K40系列產品的Redmi等品牌,都在不斷地更新著產品庫,如果算上去年12月那就更多了,你方唱罷我登臺,場面是好不熱鬧。

基于去年情況,線上購物模式徹底壓過線下,對于智能手機而言“渠道為王”的時代似乎又在悄然回歸。數據顯示,這兩年購買手機時網民傾向線上的比例明顯高于線下,一線城市線上購買手機行為比例高達67．5%;二線城市網民也超過60%;即便是三四線城市也有五成左右。

可系統對比不同款式的配置、可領券優惠購買、可參考買家評論、售后服務好、可分期付款等因素成為線上購買的最大原因。

在眾多線上平臺中,京東又是佼佼者,據機構統計數據顯示,對于線上購機,京東是更多人的第一選擇,有將近八成的網民在線上購機時考慮在京東購買。淘寶、天貓、蘇寧等電商平臺與品牌官網則處在第二梯隊。

基于此,廠商和渠道又提出了許多新玩法,如上面提到的Redmi聯手京東,深度合作打造“新品情報局”,由小米集團中國區總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰親自下場,加上喜劇演員李雪琴,奇葩說辯手冉高鳴,以綜藝的模式,提前爆料的形式進行產品運營,別具特色。

像這次K40從發布時間到手機配置到開售價格,都是“被”京東方面提前“說漏”,不明真相的網友還以為京東真是“豬隊友”,這種品牌方與渠道的深度聯合無疑也制造了更多的話題,比如在“新品情報局”上,Redmi官方爆料K40將成為“旗艦手機焊門員”,引發大量網友討論。

此外,渠道也能更好的幫助品牌實現轉化,還是在“新品情報局”上盧偉冰就認為京東將能幫用戶進一步降低購買難度,京東提供的限量“40天無憂退服務”,讓用戶“免費試用”新機等活動,都將使消費者獲得更好的消費體驗。

回到智能手機產品本身,渠道與品牌的聯合終究也只是運營的一部分,最終結果還是取決于產品自身,但無論是從之前“新品情報局”的爆料還是發布會信息來看,今年Redmi K40或都將成為智能手機市場最大的“攪局者”。