UC遭訴、微信停服，印度加速與中國互聯網企業脫鉤

業務沒有起色，又遭遇地緣政治沖擊，UC不得不告別印度。最近，馬云因UC印度裁員被法庭傳喚上了熱搜。

據路透社7月26日報道，一位名叫帕瑪的UCweb前員工起訴了阿里巴巴，聲稱自己因反對UC瀏覽器和UC news存在內容審查和假新聞而遭到不合理解雇。同時，受理此案的印度古魯格地方法院傳喚了阿里巴巴、馬云等多名相關個人和運營主體，要求其在7月29日親自或通過律師出席法庭。

對此，阿里市場公關委員會主席王帥在7月26日下午回應稱，UC印度確實收到通知，公司正按流程處理，但至于馬云對此是否知情，王帥稱“馬云已經退休，很難找”。

馬云和阿里高管是否需要出庭參與此案的審理？印度K&T咨詢公司高級顧問、律師王來在7月27日對時代財經表示，目前印度UC Web的股東和董事名單上沒有馬云，而公司作為法人具有訴訟主體資格，在訴訟文書沒有公布的情況下，還看不到起訴到馬云的理由是什么，但是馬云完全可以找代理人出庭。

印度UC Web的股權結構 王來提供

雖然有消息指出上述員工是2017年馬云在阿里巴巴任職期間遭解雇，但王來指出，該員工是現在提起訴訟，應以當前時間點為主，被告公司印度UC Web是根據印度2013年公司法注冊的公司，不會影響到阿里巴巴國內總集團，應訴也是董事/執行董事或是授權其他人參加。“如果一定要通過層層離岸關系追溯，最終到了阿里巴巴集團，提到了馬云也很正常。”

UC離印，阿里收縮海外內容業務

事實上，此次UC風波事件距離印度宣布封禁包括UC瀏覽器、TikTok、微信在內的59款中國App，僅僅兩周時間。

7月15日，阿里出海印度的UC瀏覽器、UC News以及短視頻產品Vmate，均通過公司內部信通知本地員工團隊即將解散。

據路透社報道，直接受雇于阿里的印度本地員工雖不到100人，但還涉及到上百名印度外包公司的員工。

Google Play數據顯示，印度封禁的59款中國App中，UC News在印度的下載排名已處于1000名以外，Vamte則排在102位。UC瀏覽器2016年開始在印度推廣時下載量一度排在首位，如今也下滑到了60名。

應用程序分析公司Sensor Tower的數據顯示，UC瀏覽器在全球擁有超過4.3億月活躍用戶，在印度的下載量超過6.89億次，月活躍數達到1.3億。UC News的下載量達到7980萬余次，不過兩款產品的大部分下載都產生于2017至2018年。

另據調研公司StatCounter數據，截至2020年6月，UC瀏覽器在印度的市場份額為14.46%，遠低于谷歌Chrome瀏覽器的75.56%。

或許是近幾年用戶數據不佳，早在宣布遣散UC印度團隊之前，阿里內部就傳出內容國際化戰略將全面收縮的消息。據晚點報道，UC News已于今年6月對內宣布將停止運營，原團隊并入阿里健康。同時，VMate縮減員工、收緊資金投入。

事實上，UC有著很好的國際化基礎，阿里的內容出海也一直以UC系產品為核心：UC瀏覽器、UC News（新聞聚合類產品）、Vmate（短視頻）和9Apps（應用分發）。

早在2011年，UC就設立了第一家海外事業部，辦公地點位于印度的科技衛星城古爾岡。2013年，UC宣布海外用戶突破5億，其中印度的用戶量排在第一位。同年12月，UC又推出了海外應用商店9Apps。

2014年，阿里巴巴將全球化定為公司的基本戰略，并在這一年以50億美元收購了UC，成為當時中國互聯網史上最大的并購事件。

2016年6月，UC在印度推出新聞聚合類應用UC News，上線9個月，月活用戶就突破了8000萬。2017年9月，UC內部孵化出短視頻平臺VMate，號稱要打造“印度版快手”。兩年后，VMate宣布擁有近5000萬月活躍用戶。

10年耕耘，UC系在印度的用戶數量并不算少，為何選擇此時“揮手告別”？

7月27日，易觀分析師董振在接受時代財經采訪時表示，當前的國際形勢是UC收縮印度市場的重要原因。

一位不愿具名的互聯網投資人卻認為，地緣政治只是扮演了催化劑的作用，UC做出調整更多的原因在于出海業務表現不佳，阿里做出了戰略調整。“這些年阿里在內容出海上已經花了不少錢，但用戶數量沒能轉換為實際營收，數據并不好看。”上述投資人對時代財經表示。

同日，互聯網出海平臺“白鯨出海”創始人、CEO魏方丹對時代財經分析稱，UC系的主要營收還是廣告，但在印度這類新興市場，用戶的廣告價值并不高。

晚點在早前報道中援引多位了解此次調整人士的評價稱，阿里放棄UC News、收縮VMate，根源在于用戶、營收數據表現都不佳。而UC系最重要的海外產品UC Browser也不盡人意，“工作人員陸續撤離，僅剩下維護工作。”

UC所在的阿里大文娛業務近期的虧損也支撐了上述觀點。根據阿里2019年財報，大文娛業務在該年度的經營虧損為44.9億元（人民幣，下同），相比上年同期增加16%。

業務沒有起色，又遭地緣政治沖擊，UC不得不作別印度。

“復制今日頭條，不如復制斗魚”

事實上除了UC，國內知名互聯網公司內容出海都不算順利。

以騰訊視頻、愛奇藝兩大視頻平臺為例，去年開始以東南亞為跳板，進軍海外。去年6月，騰訊視頻WETV正式落地泰國；同期，愛奇藝與馬來西亞Astro達成合作，后者正式上線愛奇藝品牌頻道。

但目前來看，兩大平臺出海效果并不算好。

據第三方數據統計機構量數AI統計，截至去年年底，兩大平臺的國際版仍有超過99%的付費用戶來自中國大陸。相比之下，奈飛同期的海外付費會員數為9771萬，占比超六成。

在魏方丹看來，TikTok的光芒掩蓋了很多本土企業出海的掙扎，相比工具型產品，內容產品出海難度更大。

“企業去海外，很大程度上是去搶占巨大的用戶體量和流量，想復制國內的成功模式。但在這類新興市場，并沒有成熟的樣本參考。同時，內容類產品還要考慮對當地語言、文字甚至宗教進行本土化改良。”

董振則認為，在印度、東南亞等海外市場，國內互聯網企業大多處在搶占用戶流量的初級階段。“進軍印度、東南亞的廠商對先發優勢比較看重，積累一定的用戶流量后才能開辟符合當地情況的付費模式。”

那么，現有環境下，中國互聯網企業哪類內容產品最有希望在海外成功“靠岸”？

魏方丹認為，直播、社交方向的產品更有希望獲得成功。“直播打賞的效果要好于新聞聚合平臺的廣告收益，目前很多海外市場已經有了一定的線上支付基礎，在直播中進行小額支付非常方便，直播也更容易形成沖動消費。對于新聞聚合類的產品來說，雅虎、谷歌早已進入當地市場，而直播領域競爭還不算激烈，與其復制一個UC或者今日頭條，不如復制一個斗魚、YY。”

印度加速與中國互聯網企業“脫鉤”

不過，包括此前盈利前景可觀的直播短視頻游戲等應用，也正面臨著印度市場的全面撤退。

據印度《經濟時報》7月27日報道，印度政府正在擬一份包含275款中國應用的新“黑名單”。知情人士透露：“印度政府可能會禁止清單中的全部或其中的一部分。”

上榜這份未公布清單的中國應用包括騰訊游戲絕地求生國際版（“吃雞”）、字節跳動的獨立音樂流媒體應用Resso、快手的Snack Video、小米的短視頻應用Zili和阿里巴巴集團的全球速賣通（淘寶國際版）等。

此外，來自美圖、字節跳動、Perfect Corp（玩美移動）、新浪、網易游戲和Yoozoo Global的應用也都在清單上，就連騰訊在收購多數股權的芬蘭移動游戲巨頭Supercell所開發的應用都在面臨審查。

兩天前，當地時間7月25日，微信正式停止了對印度用戶的服務，印度本地手機號注冊的微信號無法再使用，而中國區號碼依然正常。

此前，市場普遍猜測印度政府想借打壓中國應用的機會，為本國應用的發展拓展空間。但云南大學印度研究院副研究員胡瀟文認為，“雖然印度本土應用在短時間內難以彌補和中國應用在技術、創新和服務上的差距，但印度人想要在生活、娛樂和社交類的移動應用上找到替代品很容易。”

值得一提的是，據Sensor Tower7月26日的統計，自上個月印度政府禁止TikTok和其他59款中國應用以來，印度國內的同類型短視頻分享應用Roposo（印度）、Zili（中國）和Dubsmash（德國）的首次安裝量，最近三周內共產生了2180萬次下載，共計增長了155%，達到了2020年上半年TikTok在印度新增下載量的13%。與此同時，快手的同類新產品Snack Video也一躍進入了印度Google Play商店的前10名。

王來則注意到，印度人對谷歌系的軟件依賴度也很大，為了替代微信，許多做生意的印度人注冊了釘釘和飛書。在娛樂方面，印度也有一些使用體驗還不錯的產品，但不清楚是否有中國企業投資。

一位在印度知名中資企業工作的陳先生在7月27日接受時代財經采訪時也表示，對印度本土應用的崛起“拭目以待”，但認為其可能性不大。他指出，印度合作方和印度雇員平時用微信不多，他們大多數還是用WhatsApp，美國應用比如WhatsApp填補市場空白的可能性更大。