時間：2020-06-22 | 欄目：業界 | 點擊：次
6月19日晚，指間閱讀產品負責人劉名威和舒尤網絡初創合伙人張居然，做客優企酷VALUE TALK勢能直播間，分別從PC端小說用戶增長和PC端游戲變現的角度，為觀眾分享了泛娛樂環境下內容型產品的增長之路，尤其是360小程序如何幫助這些產品實現用戶拓展和加速變現。
隨著泛娛樂行業的發展，市場上各類垂直內容IP層出不窮。尤其是在今年線上流量集中爆發的態勢下，線上內容型產品，增長和變現都到了關鍵節點。在此背景下，如何設計和優化產品讓用戶完成參與閉環？如何打通多端，補全使用場景，提升用戶體驗和用戶粘性？尤其是如何借助平臺和渠道優勢加速變現，進而實現持續穩定的盈利，成為了全行業廣泛關注的問題。
指間閱讀產品負責人劉名威：360小程序打開新的流量突破口
對此，對于小說業務整體玩法有著深刻認識的指間閱讀產品負責人劉名威率先指出，“隨著大廠紛紛進入移動免費閱讀行業，再想在免費閱讀模式中有所突破，我們就應該另辟蹊徑，尋找新的流量突破口。”
360瀏覽器數據統計同樣表明，PC端下沉市場用戶覆蓋人數高于高線市場，但是粘性不足。因此拓寬PC端使用場景，提升下沉市場用戶的使用時長及使用頻次是至關重要的。針對這種情況，指間閱讀pc端項目組，通過系統地整合內容來提升用戶體驗和維護版權方利益，進而實現讀者、平臺和版權方的三方共贏。
“我們在探索PC端業務端的時候，360小程序這個平臺給予了很多幫助。”指間閱讀產品負責人劉名威在直播過程中高度評價了360小程序平臺的賦能作用。
首先，作為一個基于360瀏覽器開發一個開放式平臺，360小程序本身便覆蓋了千萬+的閱讀用戶。在此基礎上，指間閱讀小程序可以通過彈窗推薦，直接觸達到這部分用戶；第二是數據支撐，360小程序有一套完整的數據統計系統，可每天監控用戶新增以及留存情況，便于平臺方及時調整推薦素材；第三是個性化推薦，根據數據庫已有書籍標簽，結合360小程序用戶中心給出的標簽進行書籍推薦，平臺方可提高書籍推薦的準確度，從而提升閱讀用戶的留存；最后是流量扶持，360小程序會不定期在瀏覽器的側邊欄或者是右下角彈出指間閱讀的推廣素材，為平臺帶來更多的新增量，確保產品有一個穩定并且正向的新增量。
值得一提的是，通過指間閱讀小程序，用戶的人均閱讀量達到60章，人均arpu值高達0.2元，在PC端廣告變現普遍不被看好的情況下，顯示出了不俗的變現潛力。
最后，劉名威由衷感嘆地道，“我相信，通過與360小程序多方面緊密的合作，能讓我們在探索pc端的業務時更加容易。”
舒尤網絡初創合伙人張居然：360小程序有望成為游戲行業新跑道
對游戲行業來說，流量獲取困難、獲客成本高一直是行業大難題。數據研究表明，在2019年，即使是普通的休閑類游戲，獲客成本也已經高達50元/人左右。尤其隨著手游端買量市場競爭日趨激烈，平臺方需要不斷為產品謀求新的用戶來源。
面對這一問題，依托360集團旗下360導航、360瀏覽器、360搜索、360安全衛士、快資訊等國民級產品和百億級流量，360小程序平臺給予了游戲開發者重點流量扶持。
直播過程中，舒尤網絡初創合伙人張居然總結道，360小程序開放平臺具有用戶基數大、移植簡單、結算快捷、平臺迭代速度快、競品競爭小，以及用戶無需下載立點可玩等一系列的優點。
具體而言，新上線的游戲均可以獲得免費流量，幫助開發者進行冷啟動，獲得第一批種子玩家。在游戲運營一段時間之后，平臺會根據產品評級進行流量扶持，優秀游戲產品最高可獲得調活彈窗、瀏覽器托盤等曝光量超5000萬的核心資源扶持。此外，360小程序平臺還支持激勵視頻、Banner廣告、信息流廣告、小程序內購等變現方式，為開發者提供更加豐富的商業支持。而平臺上線的游戲產品中，很多已經獲得不錯的商業收益。
據張居然介紹，借助360小程序平臺的流量支持，舒尤網絡開發的養成類游戲《皇上吉祥2》得以快速構建起游戲生態，而且迄今為止現金流健康、運營平穩，產品上線兩個月整體收益便已突破百萬。
作為根植于360瀏覽器上的PC小程序，360小程序有著獨特的流量分發和變現渠道。一方面，能夠通過360瀏覽器、360搜索、360安全衛士、360導航、信息流等中心化能力進行分發，為開發者提供流量扶持；另一方面，可以通過廣告聯盟+買量促進交易，打造生態內的商業閉環+服務前置，幫助開發者迅速變現。截止目前，已有2000余家開發者通過篩選入駐360小程序，并在其幫助下迅速實現用戶增長和變現。
未來，360小程序平臺將在加強技術研發和平臺迭代的基礎上，出臺更多的產品計劃和扶持政策，從流量、資金、宣發資源、技術層面等層面賦能開發者，進而在構建全場景互聯新生態的同時，為用戶帶來全新的小程序使用場景體驗。在此過程中，360小程序平臺，有望打開一個潛力無限的藍海市場。