天貓國際，在跨境消費增長中占有一席之地

隨著網絡進口消費的增長，中國的進口消費市場顯示了巨大的潛力。縱觀近年來中國進口消費品市場，進口消費品總額受總體進口額的影響出現略微浮動，消費品進口在進口商品中占比穩步增長。

根據世界銀行的數據統計，2010-2016年間中國進口消費品的占比一直維持總進口額的10%以上。這充分顯現了中國消費者對進口消費品的旺盛需求。其中，跨境消費在總體的消費增長中占有重要的一席之地。

除了消費者的需求增高，政策的調節也幫助了進口市場的發展。自2015年以來中國共五次降低部分消費品進口關稅2018年7月的降稅涉及1449個稅目，平均稅率由15.7%降為6.9%，平均降幅50%以上。降稅范圍不斷擴大，降稅的品類也以消費者日常熱衷海外的商品為主。政策上的優惠帶動了需求和供給方對進口市場的積極性。

天貓國際數據顯示，在消費群體中，90后與95后消費者人數、消費金額占比逐年提升，90后逐漸成長天貓國際數據顯示，80-90后為進口消費的主力人群，95后也開始嶄露頭角。從消費者人數上看，90后和95后已經是最大的消費群體，但從購買金額來看，80后和85后仍然是購買力最強的群體，消費金額占47.6%，接近一半。

2016年以來，消費者的需求逐步從滿足生活必需向提升生活品質的方向發展。2016年天貓國際銷售額同比增速最快的品類是美妝類產品，2017年同比增速最快的品類是數碼家電。消費者“對美好生活的向往”集中體現在“愛美麗”（美妝、服飾等）、“愛健康”（保健品、食品等）、“愛家庭”（數碼家電、家居用品等）三大品類上。

2019年8月，天貓國際推出中文版的品牌自主入駐門戶網站，其入駐流程簡化為提交申請資料、審核、激活店鋪賬號、店鋪上線四個環節，全過程實現由品牌自主在線操作。簡化后的流程使品牌入駐進一步提速，從點擊申請入駐到店鋪上線正式開張，最快可在7天內完成。

2019年9月，天貓國際發布雙11“三新”政策，并稱屆時將獨家首發3000款進口新品;11月初發布“網紫大道”計劃，持續加碼KOL引流，搭建進口消費新生態;黑五大促期間，天貓國際更是啟動了跨境冷鏈服務，并在國內首發零售版人造肉，且人造肉發售兩日，銷售重量便達1噸以上。

據悉，中國消費者對優質進口商品的需求與日俱增，這使得中國市場成為海外品牌尋求新增長的重要市場。數據顯示，2019年，2525個品牌趕在雙11前在天貓國際開店，同比增速超過300%。其中，86個新入駐品牌雙11成交額過百萬，9個新品牌成交額過千萬。

2019年4月入駐的美容儀品牌DrArrivo海外旗艦店雙11開場首小時，成交額超1000萬;以爆款生發頭盔亮相的韓國ulike雙11首小時成交額過300萬;9月入駐天貓國際的日本手賬品牌Hobonichi，在雙11開場30分鐘成交額過100萬。

據了解，天貓國際已將78個國家與地區、超22000個海外品牌、4300多個品類引入中國市場，其中首次入華的品牌在8成以上。