1215京東奢品節成交金額環比30天日均增長320％

11.11全球好物節的熱潮還沒有消退，京東首個涵蓋高消費人群全生活場景的專屬超級品類日——1215京東奢品節又交出了一份完美成績單。

據戰報披露，1215京東奢品節成交金額環比30天日均增長320%，新用戶環比30天日均增長300%，成本年度末全高端、全品類的“奢品狂歡盛宴”。

比肩11.11當日銷售勢頭 FARFETCH領跑全球購奢侈品POP店鋪

在今年11.11京東全球好物節期間，京東多個高端細分品類呈現出爆發式增長，其中奢侈品同比增長超100%，品牌多達78個，呈現出高端化、品質化、個性化的新消費特色。

順應這一全新的消費趨勢，1215京東奢品節以“品質”為立足點，以價值服務為核心，網羅了包括大牌經典款、2019人氣爆款及2020春夏新品在內的海量商品，為追求精致生活的消費者提供了吃、穿、住、行高端生活方式一站式解決方案。

這場為期3天的年度奢品狂歡，共覆蓋了箱包、服飾、鞋靴、配飾、珠寶、腕表、美妝、家居、日用、手機、數碼、家電、酒水、食品、運動、生活、旅行等將近20個全球高端品類，參與品牌數量800多個，除應季秋冬款與人氣爆款之外，也不乏諸多2020年春夏新款上線，真正成為全球潮流時尚的新風向標。

而正是對正品品質的一貫堅持，以及高質量服務積淀的信任度與優質口碑，越來越多的奢侈品品牌攜手京東，并將京東自營官方旗艦店作為第一線上平臺。

全球知名奢侈品平臺FARFETCH作為京東戰略合作伙伴，以比肩11.11當日銷售的勢頭領跑，在此次奢品節中位居奢侈品POP店鋪第一名。

奢品群像 男女各有所愛

據戰報數據，本次的奢品大促中，Salvatore Ferragamo、EMPORIO ARMANI、MONT BLANC、BOSS、COACH、BALLY、GUCCI、RALPH LAUREN、Zegna和VERSACE成為男性用戶最鐘情的奢侈品品牌。其中，意大利頂奢Salvatore Ferragamo，早在去年8月就選定京東作為其在中國最大的電商伙伴。

京東買手基于京東大數據預判消費者的喜好，以及下一季的流行趨勢，并做到與品牌線下同步同價上新，讓消費者在第一時間買到當季最新的款式。而截至目前，京東也一直保持著EMPORIO ARMANI在中國大陸全網官方零售渠道銷售第一的紀錄，這也是EMPORIO ARMANI官方入駐品牌數量最多的電商平臺。

最受女性用戶喜愛的十大奢侈品品牌，則由PRADA、BURBERRY、GUCCI、COACH、Salvatore Ferragamo、MICHAEL KORS、MCM、BOTTEGA VENETA、BVLGARI、Miu Miu成功問鼎。這些品牌中，囊括了服裝、鞋履、箱包等品類，既有經久不衰的經典款式，也有極具前沿時尚元素的新款。借助不同梯度滿減、高額買贈、限時折扣、0元抽獎等營銷活動，眾多精致優雅的女士們將心儀已久的超值好物收入囊中。

值得關注的是，購買奢侈品的Z世代用戶占比提升200%，潮鞋和小眾包袋是他們的最愛，這恰恰說明，奢侈品市場正在進入健康增長“新常態”，而在奢侈品消費上，中國年輕一代的崛起速度超乎多數人的想象。

品類精致細分 各有看頭

在具體品類中，包包穩占品類C位。BURBERRY、GUCCI、COACH、PRADA、MICHAEL KORS、TUMI、MCM、RIMOWA、Salvatore Ferragamo、Miu Miu成為最受歡迎箱包品牌，它們憑借折后不輸于免稅店與奧萊的心動價格，掀起了女性用戶的掃貨狂潮。

新年衣裝既要風度也要溫度，奢侈就是，時刻擁有像愛人懷抱般的溫暖！12月15-17日活動期間，奢侈品服裝品類銷售環比提升380%。

歲末歡聚離不開美酒的助興，本次奢品節中，澳大利亞Penfolds和法國Chateau Lafite-Rothschild成為最受歡迎的酒水品牌。與此同時，最壕手機VERTU 也被神秘售出。在男人最愛的腕表品牌中，TISSOT、MIDO和HAMILTON實力上榜，其中，HAMILTON特為本次奢品節準備了《星際穿越》電影主人公墨菲同款的野戰系列42毫米自動機械腕表，贏得一眾粉絲的青睞。

熱銷單品 一枝而獨秀

本次奢品節的熱銷單品，則聚焦在鞋履、箱包、配飾三大品類。Salvatore Ferragamo經典款女士紅色牛皮革芭蕾平底鞋成為最熱銷鞋履單品，與男朋友更百搭的PRADA黑色經典水桶包、令人一見鐘情的BOTTEGA VENETABV波爾多紅牛皮手提包、RIMOWA ESSENTIAL LITE系列亮紅色旅行箱，為最熱銷箱包單品。而本次奢品節最熱銷配飾單品，既不是腰帶，也不是圍巾，最終由MONTBLANC萬寶龍大班系列鋼筆“爆冷”奪得。可見，在全民打字的今天，書寫正在成為一種逐漸回歸的神圣儀式。

美妝單品方面，SK-II米老鼠限量版神仙水在奢品節一經首發，即成為最受歡迎的美妝單品，Dr. Arrivo美容儀在奢品節期間銷量環比30天增長高達420%。“身份證上的年齡”騙不了人，但“臉上的年齡”一定可以騙人，精致女人更懂如何寵愛臉。

1215京東奢品節的戰績斐然，印證了新趨勢下國人生活消費品升級、精致消費邁入快車道。同時也意味著，越來越多的高端消費人群信任京東的優選品質與服務體驗，將京東視為首選線上購物平臺。

而通過1215京東奢品節，一眾高端品牌合作商也實現了自身銷量與線上市場份額的爆發式增長，實則是一舉多贏的“年末狂歡”。