聯商周報：2019雙11最終戰報 盒馬首個購物中心來了

聯商網消息：本周零售圈（11.11-11.17），天貓、京東、蘇寧、拼多多雙11最終戰報；京東第三季度凈收入同比增長28.7％，超過市場預期；阿里回應雙11數據造假，馬云曾稱規模可控；盒馬首個購物中心來了，預計11月30日開業；7年后重返港交所，阿里正式確認香港IPO；唯品會Q3財報：凈營收196億，同比增10%……

天貓、京東、蘇寧、拼多多雙11最終戰報

11月11日24時，2019“雙11”正式落下帷幕，天貓、京東、拼多多、蘇寧等電商平臺最終數據出爐。今年“雙十一”，電商平臺再次呈現火爆景象，國人的消費熱情再一次刷新消費紀錄。

2019天貓雙11成交額定格在2684億元，同比增長25.71%；京東11.11期間累計下單金額超2044億元；蘇寧全渠道訂單量增長76%，蘇寧物流發貨完成率達99.6%；電商黑馬拼多多沒有公布雙十一最終戰報，只表示“百億補貼”大促并沒有結束……

從一家電商的“光棍節”促銷活動到社會各階層廣泛參與的消費狂歡節，“雙十一”的成交數據為觀察中國經濟活力打開了一扇窗口。

點評：“雙十一”數據很好看，但如何培養消費者理性的消費觀念、商家如何用更真誠的營銷方式來提高消費者的滿意程度還是一份未完成的答卷。

京東第三季度凈收入同比增長28.7％ 超過市場預期

11月15日晚間，京東集團發布了第三季度財報。第三季度凈收入達到1348億元人民幣，超過市場預期的1284億元。凈收入同比增長達到28.7%，增幅也創下近5個季度以來新高。

2019年第三季度，京東集團在美國通用會計準則下（GAAP）與非美國通用會計準則下（Non-GAAP）歸屬于普通股股東的凈利潤均實現盈利，其中非美國通用會計準則下（Non-GAAP）歸屬于普通股股東的凈利潤為31億元人民幣（約4億美元），同比增長160.6%。

凈利潤的強勁增長，一方面來自于核心業務運營效率的大幅提升，京東零售在第三季度的經營利潤率達到創紀錄的3.3%；另一方面，來自于物流、廣告等凈服務收入也繼續保持了47%的高速增長，占整體凈收入的比例也進一步提升到了12%。

點評：京東得凈服務收入，是本季度最引人關注的亮點。一直以來，京東的商業模式都是靠賣產品賺錢，但現在京東希望能靠賣服務賺錢，這既有利于平臺轉型，也能變相提高京東的經營毛利率。

阿里回應雙11數據造假，馬云曾稱規模可控

2019年天貓雙11全天成交總額最終定格在2684億元，同比2018年的2135億增長25.71%，再創新紀錄，并持續成為全社會關注的熱點。與此同時，一些關于雙11數據造假的傳言日囂塵上。

11月13日，在杭州舉辦的第五屆世界浙商大會上，馬云在發言中表示，“我們雙十一的數據超出華爾街的預期（華爾街曾經預測天貓雙11大概會增長25%左右，實際上增長為25.7%），有人甚至猜測數據造假，我向大家保證，在數據時代，在互聯網時代，每一分錢都極其準確。”

同時，馬云還表示，今年雙11其實還可以更好一點。其中有兩個原因，一個是天氣太熱，天氣一冷，服裝才會賣得好一點；另外一點，這次雙十一是周一， 不能熬夜，“希望未來雙11，國家可以放半天假”。

實際上，在2013年雙11期間，馬云曾表示，300億并不是問題，“阿里在有意控制成交規模，幾年內做到1000億都可以。”

在馬云之前，天貓發言人官方微博已公開辟謠，稱已啟動法律程序，計劃對造謠者采取措施。

隨后，11月14日，在北京大學光華管理學院和阿里研究院聯合舉辦的2019“看中國”思想論壇上，阿里巴巴集團董事局主席兼首席執行官張勇也對“雙11數據造假”一事，做出了回應。

張勇表示，“作為平臺沒有力量在這中間做任何事情，真實是最重要的。雙11發展到今天，是一個社會規律的體現，也是經濟規律的體現。我也希望這個數字能變得更好，數字增長更快更好，但這不是我們關注的核心，最終還是用心服務好用戶，獲得自然的結果。”

點評：對于雙11數據造假的質疑近年來一直未曾中斷，但也正如張勇所說，數字不應該是關注的核心，最終還是用心服務好用戶。

盒馬首個購物中心來了 預計11月30日開業

繼盒馬鮮生、盒馬菜市、盒馬mini、盒馬F2、盒馬小站、Pick`n go之后，盒馬又打造出第七大業態“盒馬里”。

盒馬方面相關負責人告訴《聯商網》，該店名稱為“盒馬里·歲寶”，預計11月30日正式營業。據了解，該店選址深圳羅湖區蓮塘街道，由原歲寶百貨門店改造而來。這家面積近40000㎡，共三層的購物中心已經有60多個品牌入駐，都是一些大眾喜聞樂見的品牌。

點評：盒馬承擔阿里技術輸出的橋梁，通過“盒馬里”做形象樣板，探索新業態，后期繼續向其它零售企業進行輸出，歲寶自己改革不動，剛好借助外力來推動局部變革。

菜鳥快遞體系收網：永久免費變收費1分

菜鳥正通過今年6月電子面單升級后的綠色一聯單向快遞公司收取每單1分錢的技術服務費。菜鳥采取的舉措是，快遞公司愿意為每張電子面單一聯單支付1分錢的，菜鳥將會開放接口，即商家在發貨時可以選擇打印對應快遞公司的一聯單模板，目前合作的快遞公司包括百世、申通、圓通、中通等。

上述四家中，阿里是百世集團第一大股東，是申通快遞、圓通快遞第二大股東，是中通快遞第三大股東。由于菜鳥掌握淘寶、天貓商家發貨時的打單入口，因此快遞公司一般都會選擇合作，如果不支付這1分錢，快遞公司將無法使用菜鳥的一聯單，只能使用成本更高的二聯單。

點評：阿里對快遞公司的態度，經歷了從自己試水到戰略合作再到投資收網的轉變。

雙11我們對比了70款商品價格，發現什么？

第十一個雙11落幕，天貓雙11成交額達2684億，再創新高。

經過十年的“教育”，大家普遍認為，雙11會是一年中最便宜的日子，線上價格往往會比線下便宜，但實際呢？

我們隨機挑選了70余款商品，主要集中在飲品、食品、日化等品類。在雙11當天，通過對比發現，60款商品線上價格低于線下價格，有6款商品線上線下同價，4款商品線上高于線下。

不過，電商平臺商品價格變化十分頻繁，且具有一定的差價。最低價商品分布在各大平臺，并沒有出現一家獨大。

點評：要想以最優惠的價格買到商品，對消費者而言，一定要貨比三家，擦亮眼睛。

7年后重返港交所 阿里正式確認香港IPO

11月13日晚間，阿里巴巴集團在香港聯合交易所網站提交初步招股文件(IPO)，計劃在香港聯合交易所主板上市。

阿里巴巴表示，本次IPO所募資金主要用于驅動用戶增長及提升參與度。據披露，阿里巴巴已獲準在香港發行股票，計劃通過全球發售新發行5億股普通股新股，以及可額外發行最多75000000股普通股新股的超額配股權，募資額達150億美元。

阿里巴巴于11月13日開始為時一周的面向全球投資者的路演，預計最早于香港時間11月20日定價，在11月25日開始交易。

點評：阿里巴巴在香港二次上市募集的資本并不多，但是幫助其打通了后續再融資渠道。

唯品會Q3財報：凈營收196億 同比增10％

11月13日，唯品會披露了其未經審計的2019年第三季度財務報告。

數據顯示，唯品會三季度凈營收增至196億人民幣(約合27億美元)，同比增長10.0％。除了保持28個季度連續盈利外，唯品會活躍用戶數也同比增長21％。

本季度，唯品會總訂單數為1.276億，相比去年同期的9570萬單增長33%。

三季度活躍用戶數增至3200萬人，同比增長21%。

點評：在目前的大環境下，唯品會仍然保持逆勢增長。一方面來源于特賣本身具有的抗周期性，另一方面是唯品會專業化的特賣模式。

中小城市百個商場租金收入同比漲1.52％

11月9日，中國指數研究院發布了《2019中國中小城市商業地產發展研究報告》，報告擇取全國44個重點中小城市的100個典型優質購物中心，其首層在租商鋪作為樣本標的，構成中國中小城市購物中心租金指數。

數據顯示，監測的重點中小城市購物中心租金水平整體呈現穩中趨漲的態勢，同比上漲幅度達1.52%，平均租金為6.5元/平方米/天。

從區域上看，報告重點監測了華東地區，數據顯示，華東重點中小城市購物中心租金水平整體穩中趨漲，同比上漲1.27%，平均租金為6.7元/平米/天。

這其中，20個區/縣/市購物中心租金同比上漲，占比為62.5%；8個區/縣/市購物中心租金同比下跌，占比為25.0%；4個區/縣/市購物中心租金同比持平，占比為12.5%。

報告認為，隨著經濟活力提升，消費市場對優質商業地產的需求日益增加，中小城市將成為部分商業地產企業未來布局的重點；就中小城市購物中心整體租賃需求的影響因素來看，消費持續增長將使租賃需求保持平穩。

點評：城市化進程加快、居民收入水平提高、消費結構升級以及國家和各地政府推出的如老字號創新、發展夜經濟等促進消費的措施等因素的共同作用，是促進中小城市租金收入水平提升的主要原因。

瑞幸Q3營收大增 門店層面首次實現盈利

11月13日晚間，瑞幸咖啡于美股盤前發布2019財年第三季度財報。

財報顯示，本季度營收15.4億元，同比增長539%，環比增長69%，高于彭博預期。調整后凈虧損達5.74億元，同比擴大18%，環比下降16%，超過分析師預估。

根據財報，瑞幸咖啡本季度新增717家門店，當季門店總數達到3680家。門店的持續擴張帶來了大量新客，本季度瑞幸咖啡用戶數增長至3070萬，同比增長413%。

本季度瑞幸門店層面首次實現盈利，達到1.86億元，去年同期虧損1.26億，上個季度虧損5580萬。

點評：在一片質疑聲中，瑞幸咖啡越戰越勇，交出一份高于市場預期的財報答卷。

了解中國零售，看這里就夠了！

（來源：聯商網）