蘋果一家獨大，華為還有機會嗎？

文 | 韋航

2月22日晚間,華為發布了新一代折疊屏手機正式發布,售價達到17999元。關于折疊屏手機,今年競爭將更為激烈,三星,小米,蘋果等都會有新的動作。

手機市場看似平靜,卻早已暗流涌動。

6年前,當時的華為消費者業務CEO余承東,在當時的世界移動通信大會發表了演講,其中關鍵之處,就是智能手機行業將進入洗牌階段,3到5年間只剩下三大廠商,而華為就是三大廠商之一。

6年之后,2020年全球手機數據顯示,三星以20．6%的市場份額位居第一;蘋果第二,市場份額為15．9%;華為第三,市場份額為14．6%;小米和vivo分列第四和第五,市場份額為11．4%,和8．6%,其他廠家占比28．7%。

這個預言在當時令人震驚,但到今日已成現實,手機市場早已變成五強爭霸的局面。

特別是2020在疫情的影響下,手機市場早已趨向飽和,手機市場下滑了5．9%,那么2021會怎么樣?

一家獨大的蘋果

在高端機領域,蘋果依舊還是那個蘋果。

2020年第四季度,全球智能手機共出貨3．86億臺,比上年同期增長4．3%,市場迎來了疫情下的復蘇。

市場格局也悄然發生著變化,蘋果手機2020第四季度出貨量達到9010萬臺,較去年同期增長22．1%,市場份額為23．4%,打敗三星回歸第一位。

銷量的提升,伴隨著營收的提升。

蘋果公司2021年第一季度營收為1114．39億美元,與往年同期的918．19億美元相比增長 21%,創下了公司歷史上的最新紀錄。

而2021年第一財季iPhone季度營收655．97億美元,相比往年同期的559．57億美元增長17．23%。

其中的關鍵因素必然是iPhone12。

在第四季度前,蘋果公司最大收入來源iPhone讓人失望,凈銷售收入同比下降20%,大中華區銷售同比大跌28．6%至79．46億美元,創2014年來新低。

幸運的是iPhone 12 5G新機的發售,和iPhone 11價格的下調,讓蘋果出貨量大漲,從而打敗三星,重回寶座,還甩開了對方1600多萬臺。

蘋果在掙錢的同時,確實做出了最好的手機。

從蘋果的發展戰略來看,其本身更加重視互聯網服務,通過軟件應用與硬件的深度結合增加用戶的粘性,也通過互聯網服務增加收入。

在很多人眼里,消費手機只是花了金錢去購買,但蘋果APP的付費內容生態也是關鍵。

喬布斯離去之后,蘋果的銷售策略曾一度比肩奢侈品,但蘋果開掉奢侈品總裁后,調整了銷售策略,每年的利潤市值還在上漲。

盡管輿論一再批評蘋果創新不再,但現在看到的蘋果創新力不足實際上更像是一個必然結果。

一個東西不可能無限制的創新,現在的手機有點像之前的PC,在達到一定程度后就很難再有大的改變,現在的手機基本定型,目前功能也無法再有過大的改變,在硬件上已經無法做出多大的創新的時候自然只能選擇向軟件和服務轉型。

在期待手機再有大創新的時候,不如期待于下一個載體的出現。

隨著蘋果新機的發布和老機型的降價,蘋果手機的價格區間進一步拓寬,消費者選擇范圍擴大。

2020年5G手機的出貨量有望達到2億臺,預計2021年5G手機的滲透率有望到達35%,5G手機的出貨量有望達到5億臺。

2021年1月,國內市場5G手機出貨量2727．8萬部,占同期手機出貨量的68．0%;上市新機型23款,占同期手機上市新機型數量的57．5%。

一方面,在5G浪潮之下,換機時代已經來臨;另一方面,蘋果手機有望在高端機型沖擊著華為的份額。

蘋果一直在創新,只不過是創新的延續,從蘋果1開始,直到被下一個創新產品所取代。