進軍教育行業 首款學習平板華為MatePad深度剖析

最近幾個月，國內各階段教育均開啟了“線上教學”模式。這也加快了在線教育終端市場的發展速度，特別是帶動了平板電腦市場。在4月23日的華為新品發布會上，華為首款面向教育市場的平板華為MatePad正式亮相，并于4月26日開啟首銷。

作為華為旗下首款學習平板，華為MatePad主要針對學齡前及小初高學生群體而打造。那么，華為MatePad反映出華為平板怎樣的產品戰略？面向教育市場的MatePad又給了我們什么啟示？

01面向教育市場 華為MatePad定位準確在哪里？

2019年11月，據數據調研公司IDC發布的平板電腦季度跟蹤報告顯示，2019年第三季度中國平板電腦市場出貨量約567萬臺。其中，華為平板出貨量約212萬臺，同比增長24.4%，出貨量市場份額占比37.4%。

憑借從低到高全價格段的產品覆蓋，華為在第三季度首次獲得中國平板電腦市場出貨量第一名的成績。

而在第四季度，華為平板在國內的出貨量依然領先。甚至在今年2月，相關市場研究機構數據顯示，華為平板在中國區的市場占有率約為46%，榮耀平板的市場占有率約為6%，成績斐然。

2019年，華為在第三季度首次獲得中國平板電腦市場出貨量第一名（來源:IDC）

從產品設計，市場調研出發，一直到思考用戶需求和產品價格的制定，這些方面的努力，使得華為在平板電腦領域獲得成功。加上自身品牌力的強力助推，華為等頭部廠商已經改變了中國平板電腦市場上蘋果iPad“一枝獨秀”的市場格局。

2019年中國前五大平板電腦廠商 華為增幅明顯（來源:IDC）

隨著后續更多新產品的發布，華為與蘋果的直接競爭將更加激烈。但華為平板的“野心”遠不止于此，這次它將產品線再次細分，華為MatePad的發布就是它沖擊教育市場終端領域的開端。

那么，華為為何要面向教育市場推出這款新品？

我們都知道，2020年初，大中小學校紛紛停課，上億學生開始上網課，這為中國在線教育行業發展帶來空前的機遇與挑戰。

另一方面，根據行業相關數據顯示，2020年中國在線教育用戶規模將達3.09億人，市場規模將達4538億元，充分說明了這一市場潛力巨大。

華為MatePad首銷成績喜人的背后，到底滿足了用戶的什么需求？既然是學習平板，那么市場定位人群就非常明顯了，就是學生。然后再看這類人群的需求，在硬件基礎體驗之上，這一人群對學習內容資源的要求較高。

02明白學生需求 才能被稱為是一款好的學習平板

能吸引消費者的產品，一定是有區別于競品的獨特亮點。學生上網課學習，最看重的就是學習資源一定要豐富。不然“買前生產力 買后愛奇藝”，平板產品就會變得平庸，沒有差異化了。

這一次，華為MatePad首發了“教育中心”，這是一款為學生群體專屬打造的獨立學習空間，不僅涵蓋了海量教育資源和名師指導，并且還與有道精品課、學而思網校、洋蔥學院、納米盒等眾多頭部教育應用合作，推出了覆蓋學齡前到高中全階段的課程資源。

另外，華為MatePad給家長提供了很多輔助功能。家長可以進行時間管理，設置可用時間段、使用時長等，幫助孩子合理安排時間。同時可以設置教育中心桌面展示應用，在孩子學習過程中屏蔽非學習應用內容。

擔心孩子自控力不足，家長還可以設置輔助密碼，避免孩子修改家長輔助設置或在學習過程中退出華為教育中心。這樣，華為MatePad考慮到學生學習需求的同時，將家長們一直關注的痛點問題也進行了解決。

此外，面向低齡化兒童教育，華為MatePad針對華為“兒童樂園”也進行了升級，在內容上增加了學習的比重，還聯合中國線上兒童教學第一品牌VIPKID，針對華為MatePad專門開發了定制版本。新版兒童樂園，兼顧了學習和娛樂的同時，也保障了孩子的快樂學習和健康成長。

智慧分屏功能

除了擁有豐富的教育資源外，華為MatePad在系統交互方面也做出了很多的創新，“平行視界”、“多屏協同”和“智慧分屏”等功能。例如，智慧分屏支持同時打開教育應用和筆記應用，學生可以一邊聽網課一邊記筆記，甚至還支持第三個懸浮窗口，操作更加高效。

針對學習教育，華為MatePad在內容資源和系統交互上都有針對性的升級，這點大家親自上手體驗后感觸會更深刻。當然，支撐以上所有的功能升級，離不開強大的硬件性能。

華為MatePad搭載了一塊10.4英寸的2000*1200分辨率屏幕，屏幕通過了德國萊茵低藍光認證、國家眼科工程中心護眼認證。另外，四聲道四揚聲器設計帶來了高質量音效，7250mAh大電池+18W快充則保證了續航能力，播放本地視頻的續航時間約為12小時。

華為MatePad還搭載了7nm工藝制程的麒麟810處理器，這也是首個采用華為自研達芬奇架構NPU的AI芯片，保證了日常流暢的操作體驗。同時，高清大屏搭配HUAWEI M-Pencil等配件，也讓學生學習變得更加方便。

寫在最后

線上教育的流行，讓新的用戶需求不斷出現。正所謂“哪里有矛盾，那里就有機會”，面對這片市場潛力巨大的藍海，教育終端產品必須推陳出新，才能適應市場的變化。

華為MatePad作為華為首款面向教育市場的學習平板，在內容資源、系統交互和硬件性能等方面進行了全面升級。作為新的細分化產品，華為將研發方向精準的瞄向了學習教育市場，首發華為自研的教育中心、與教育頭部應用強強聯合，為學生群體提供豐富的學習資源和沉浸式的體驗。

出于對線上教育市場的分析，華為MatePad入局教育平板市場，進一步完善了華為平板產品線的布局，特別是新機1899元的起步價，發力下沉市場，滿足了三四線城市的用戶需求，同時也增加了用戶粘性。

目前來看，華為平板和蘋果iPad的市場競爭依舊會十分激烈，但華為對自己的細分化產品戰略顯然很有信心，我們不妨期待一下它在接下來的市場表現。

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