第三方電競賽事異軍突起 直播平臺如何出擊

在傳統體育賽事紛紛按下暫停鍵時,線上電競賽事卻進行得如火如荼。

3月18日,2020年《王者榮耀》職業聯賽KPL正式開啟線上賽,目前賽事已經進行到第三周,盡管是線上賽,KPL依舊收獲了巨大的關注。3月28日,在武漢eStar擊敗重慶QGhappy拿下新賽季首勝時迅速登上熱搜榜。

基于《王者榮耀》龐大的用戶基數以及關注度,KPL就一直是電競圈的頭部賽事,自2016年誕生以來都是如此。它的出現打破了此前行業對于手游不適合電競的認知,為手游電競打開了一扇全新的大門。隨著賽事主播成熟完善,其影響力也逐步擴大。數據顯示,2018年KPL全年觀賽量超過了170億次,秋季賽總決賽單日直播觀看量破3億,分別創下了全年賽事觀看量與單日直播觀看量的新高。

當然,對于《王者榮耀》這樣體量的產品來說,僅僅擁有職業聯賽,是無法滿足用戶對賽事的全部需求,也同樣無法滿足俱樂部及產業鏈從業者的需求。

因此近兩年來,《王者榮耀》逐步建立起豐富多元的立體化賽事體系:除官方賽事外,還有著大量獲得官方授權的第三方賽事的存在,如虎牙的明星大腿杯、斗魚的王者榮耀大師賽以及一些綜合性的第三方賽事如HMA等。相比于官方賽事,第三方賽事正起到觸達更多潛在賽事用戶的作用:相比于職業聯賽體系,第三方賽事能夠讓更多的用戶參與其中,真正實現“全民電競”的生態設想。

內容運營多維度、差異化競爭

剛剛落下帷幕的第三屆虎牙明星大腿杯就一定意義上承擔了這樣的職責。

據官方數據顯示,本屆大腿杯囊括“QGHappy”等七支KPL職業戰隊,亦有包括“寒夜”、“酷酷的鑫”等近700名實力人氣主播參賽。

比賽采用單/雙排的方式,由參賽的主播或戰隊隊員通過王者人生隨機5v5匹配組排,最后根據單局勝負實時進行榜單積分的加減決定排名,同時在此基礎上創新設置了“QG明星選手solo賽”、“我與冠軍教練BO3”、“決賽周困獸斗”等玩法,最終虎牙主播韓涵在最后的“決賽周困獸斗”中笑到最后,拿下第三屆大腿杯冠軍。

綜合參賽方式、選手、賽制設置等各個方面去看,大腿杯的創新對于職業賽事體系而言是一個很好的補充,不僅滿足了用戶對于對抗形式多樣化的觀看需求,也豐富了虎牙平臺的內容資源。

對于虎牙來說,舉辦大腿杯的意義不僅于此。

1)大腿杯為中小主播提供更多的曝光資源,改善中小主播的生存環境。

游戲直播以虎牙的上市為節點,產業進入成熟階段,由此帶來的是產業格局的固定。體現到主播層面是大主播越來越大,馬太效應開始呈現,中小主播的生存空間則相對越來越小,甚至面臨切實的生存問題。

而對于平臺來說,中小主播其實是一個平臺的中堅力量,是平臺差異化競爭的關鍵,如何保證這些中小主播能夠有更好的職業發展,正成為直播平臺必須考慮的事情,甚至作為游戲廠商的騰訊也在去年也推出了主播認證計劃,大力扶持中小主播。

大腿杯強大的參賽陣容保證了賽事的高關注度,讓參賽的中小主播享受更大的曝光。比賽期間,參賽主播的直播間的人氣獲得了不同程度的提升,其中在大腿杯總決賽中,獲得季軍的選手“針對”,其直播間人氣一度突破百萬;主播“口袋”雖然比賽中在巨大優勢的情況下被痛失好局,與冠軍失之交臂,但依然在社交媒體上獲得了極高的話題討論度。大腿杯給了這些主播一個舞臺,向用戶展示自己的同時,無需太多受迫于成績帶來的壓力。

2)鞏固與擴大虎牙在《王者榮耀》這一優勢品類上的內容優勢。

根據頭榜的數據顯示,在《王者榮耀》全網TOP5的主播中,虎牙占據了四席,在潛力榜主播中,更是包攬TOP5,另外戰隊資源方面更是匯聚了9支KPL職業戰隊。

如何保證優勢項目繼續領跑?舉辦大腿杯這樣的賽事就是其中最重要的一環,除了豐富了優勢品類內容的多樣性外,將職業戰隊與強大的主播資源進行嫁接,通過賽事的窗口集中放大,提升了賽事吸引力的同時,也為平臺帶來了巨大的人氣。

3)賽事資源正逐漸成為直播平臺的核心資源,而自制賽事可以為賽事資源的多樣化、差異化提供保障。

近年來在直播市場上開始逐漸呈現的一個現象是對于賽事資源的重視,無論是海外Youtube、Twitch,還是國內的虎牙、B站紛紛開始加碼賽事。

虎牙相繼和版權方簽下一些賽事如,與RiotGames簽署戰略合作協議獲得三年韓國LCK賽事獨家中文轉播權、北美英雄聯盟冠軍聯賽LCS、歐洲冠軍聯賽LEC的2020年度獨家直播權。

除了購買賽事資源外,自辦賽事也是虎牙布局的重點,2019年虎牙共舉辦了120場自制賽事。而大腿杯就是其中的重點內容,為虎牙在《王者榮耀》的賽事用戶競爭上提供差異化的競爭,滿足用戶對于賽事越來越多元化的需求。

直播平臺做賽事有哪些優勢?

大腿杯從2019年誕生以來連續成功的舉辦三屆,對于自制賽事,虎牙有著明確且強烈的訴求。同時,舉辦自制賽事對直播平臺并非難事。

其一,從2014年游戲直播產業誕生,到最后剩下虎牙與斗魚這兩大平臺,硬核的電競用戶幾乎被兩大平臺瓜分,硬核用戶也已經在這兩大平臺形成了觀看的習慣。這些硬核用戶的存在,他們對于賽事的需求,促成了直播平臺自制賽事相對容易進行傳播和推廣。

其二,直播平臺有著豐富的主播資源對賽事進行推廣和宣發,輻射用戶。第三屆大腿杯僅主播就參與了700多位,這700多位主播背后是700多個直播間的用戶,由此可以讓賽事在短時間內形成巨大曝光,圍繞賽事和主播的梗層出不窮,不會缺少話題。

而一些明星戰隊選手的參與,明星主播的帶動還能夠將賽事的影響力輻射到站外。比如通過如與新浪新聞的達成獨家合作,搭建QG高光TOP5評選專題與評選活動,虎牙在平臺外實現了與戰隊的強綁定。

其三,作為連接內容和用戶的窗口,直播平臺最了解用戶想看什么樣的賽事內容,以及如何去滿足這些用戶的賽事需求。

不知道有多少人記得“虎牙功夫嘉年華”藥水哥與一龍的拳賽,這場拳賽在虎牙直播間峰值超過6400萬觀眾,而之所以有這場跨界賽事在于藥水哥向一龍發起了挑戰,其背后是用戶的需求推動。大腿杯誕生的初衷也包括各主播日常直播聯動時形成的競爭氛圍,各種形式的開黑與對抗成為粉絲喜歡的環節,從而推動了賽事的誕生。

結語

大腿杯這樣第三方賽事的存在為以KPL為首的《王者榮耀》職業賽事體系提供了更加豐富的內容,滿足了用戶對于賽事多元化的需求,是職業賽事體系的有益補充。

而對于組織大腿杯的虎牙而言,通過大腿杯繼續鞏固自身《王者榮耀》核心優勢內容的同時,也為平臺帶來了賽事資源的差異化以及給了主播更好的曝光資源。

綜合來看,大腿杯這樣的賽事,無論是對于主播、用戶、《王者榮耀》官方、直播平臺都有一定的需求存在,這個需求推動了大腿杯連續辦了三屆,而基于已有的效果和需求后面必然還將一直持續辦下去。