京喜公布2020年貨節數據：銷售商品件數超10億

聯商網消息：近日，京喜公布了2020年貨節期間的數據：1月1日至1月17日小年期間，京喜平臺累計銷售商品件數超過10億。

作為年貨剛需品的生鮮品類銷量增幅環比超過200％，其中智利車厘子開售當日即售出7.7噸，廣西沃柑累計售出360噸，洋貨土貨均“受寵”。智能化產品也在京喜年貨節期間成功“下沉”，智能機器人早教機銷量環比增幅53倍，掃地機器人銷量環比增幅17倍。京喜年貨節期間，最快一單僅用5個半小時便送達用戶手中。

品質生鮮成年貨團寵 助力消費者實現“水果自由”

2020年京喜年貨節期間，水果、米面糧油等剛需農副產品登上年貨熱門品類。“超級百億補貼”計劃加上京喜聯合商家共同讓利，擊穿了行業底價。“洋貨”智利車厘子2斤僅售52.8元，開售當日便售出7.7噸，讓廣大下沉新興市場消費者過上了一個“車厘子自由”的春節。越南芒果則累計售出338噸。

除“洋貨”外，廣西沃柑、湖南冰糖橙、四川耙耙柑、丹東草莓等眾多本土農產品也吸引了眾多消費者。廣西沃柑、湖南麻陽冰糖橙、丹東草莓，都上了京喜直播，不僅向消費者直觀展示水果采摘、包裝、運輸全流程，還有老板直接與消費者互動、讓利。數據顯示，截至小年當天，廣西沃柑售出360噸，湖南僅一地的麻陽冰糖橙就售出205噸，四川耙耙柑也售出了198噸。

1月15日，京喜還和新華99達成戰略合作，新華99拼購旗艦店入駐京喜。作為直屬新華社的涉農創新項目，新華99是集信息服務、產品直營、廣告發布為一體的電商共享平臺。目前，“京喜-新華99年貨節專場”已開啟，以產地直營的農副產品、優選的日用消費品為主。未來，將計劃推出“新華99x茅臺聯名款”、“新華99x華為聯名款”等更多爆品。

新年新氣象 智能設備圈粉小鎮青年

一直以來，“大電視”都被視為下沉市場消費者最愛購買的家電。由于三線以下城市房價壓力相對較小，居民人均住房面積明顯大于一二線城市，所以下沉市場消費者對大屏電視有更強的消費需求。京喜數據顯示，年貨節期間，大屏智能電視銷量環比增長248％。

不過，隨著我國最主力智能產品消費者85后和90后成為生育主力軍，下沉市場的智能化消費也呈現出了新的發展特點。身前有“早教機”在幫忙帶娃，身后有“機器人”在掃地，這種經常在大城市出現的情景也風靡到鄉村小鎮上。京喜數據顯示，智能機器人早教機銷量環比活動前增長53倍，掃地機器人銷量環比漲幅17倍，AI智能兒童電話手表也暢銷多地。

此外，智能設備相關的上下游產品銷售也有不俗表現。京喜數據顯示，IPhone11系列、華為mate系列、榮耀、vivo等品牌的大屏手機的手機殼銷量猛增。其中，南方消費者更愛華為手機殼，而華中消費者則更愛oppo和三星手機殼。此外，藍牙耳機也成為不少消費者在選購手機相關配件時的新寵。

新潮+國潮 小鎮青年帶飛鄉鎮時尚

消費升級的表現之一就是消費需求的多元化，作為下沉市場的主力消費人群，80、90后的消費者更注重個性化消費，尤其是近兩年掀起的國潮風暴，也刮進了下沉市場中，小鎮青年們變得越來越時尚了。

京喜數據顯示，衛衣、保暖內衣、旗袍/漢服、仿皮皮衣、設計師潮牌服飾等在3-6線市場廣受歡迎，成為熱銷爆品。隨著冷空氣吹到南方，華東和華中地區的消費者也開始添置保暖衣物，除了最熱銷的保暖內衣外，羽絨服、加絨衛衣也有不俗的銷量。

從2020年京喜年貨節的數據可以看出，下沉新興市場展現出旺盛的消費力，并呈現出品質化、智能化和多元化的特點。

在地域方面，一二線城市的外來務工人員，步入了購置年貨返鄉的進程。東莞市、深圳寶安區、上海浦東新區、廣州白云區等外來務工人員聚集地區的消費者占比最高，成為京喜年貨購買的主力軍。雖然他們的家鄉在下沉市場，但在長期的生活工作中，消費意識逐漸受到一二線城市影響，網購成為他們最熟悉的購物方式。

此外，3-6線城市的消費者也體現出了強勁增長，遼寧本溪滿族自治縣、安徽渦陽縣、江蘇沭陽縣、河南郟縣、安徽淮北市濉溪縣是京喜新用戶增長速度最快的五個地區。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉，有效帶動了家鄉的消費能力，另一方面，京喜年貨節期間推出的“超級百億補貼”和多樣的社交玩法，有效吸引了很多下沉市場的新用戶。

（來源：聯商網）