以創新和技術為驅動 康佳電視實現逆勢增長
時間：2017-11-30 | 欄目：手游 | 點擊：次
據奧維云網最新發布的2017年前三季中國彩電市場分析報告顯示，2017年我國傳統家電市場陷入低迷，三季度彩電市場零售量規模為1041萬臺，同比下降12.9%，彩電市場也迎來史上最差第三季。憑借著雙11、雙12購物節的強勢拉動，預計2017年全年彩電市場零售量規模將達4778萬臺，不過同比還是下降6.1%。
業內人士普遍認為，面板價格上漲以及互聯網紅利消退是主因，另外彩電均價的上漲也是影響市場規模下降的重要因素。在三季度彩電整體市場低迷，行業整體嚴重下滑的趨勢下，我們卻欣喜的看到國內老牌家電廠商康佳電視2017年前三季度較同期對比營業收入增長32.48%，利潤增長188.03%，交出了一份讓人驚喜的成績單，那么康佳是如何做到的呢?
其實無外乎三個層面方面的原因：第一，是從內部變革開始，整合大彩電業務，以集團軍作戰。這次變革康佳將旗下幾大彩電業務單元整合為多媒體產業本部，形成產、研、供、銷一條龍模式，同時進行了改制分公司、市場化重組制造基地、合資運營海外業務等變革。接下來會讓本部內部核心骨干參與持股，將多媒體實現公司化，逐漸從集團分離，成為獨立法人。這樣做的優勢就是決策效率更高，同時員工的積極性也更強，帶動整個業務更有效的推動。
第二，針對年輕群體，創新行業營銷理念。因為目前家電行業主要的消費者均是年輕人，所以康佳看準時機，發力體育營銷，深入的融合進了年輕人心中，為康佳的快速發展鋪設了一條高速通道。首先，康佳一舉拿下蘇寧易購球隊中超新賽季頂級贊助商，并拿下了球隊胸前廣告，成立康佳足球球迷協會、聯合國際米蘭推出中國內拉尊享定制產品；之后，在今年七月又成為世界頂級足球賽事西甲的中國區合作伙伴，形成跨界體育營銷；同時，康佳還冠名《全球華語榜中榜》和《減出我人生》等綜藝節目，也發力娛樂營銷，持續煥發活力，讓康佳品牌在年輕人心目中留下了深深的烙印。這一系列針對年輕群體的組合拳打的非常漂亮，也讓康佳品牌重新煥發活力，成為年輕人首選。
第三，也是極為重要的一個原因，康佳集團堅持創新的理念結出了豐碩的成果。根據公開資料顯示，康佳一直致力于產品的研發和創新，投入了巨額的資金和人力，在今年年初更是投資10億元建設光明研發中心；另外，康佳還是最早推出OLED電視的廠商之一，今年高端主打的壁紙電視就采用3.66mm超薄OLED屏體、配備深度學習和理解功能的智能語音系統，真正引領行業邁入電視頂級私人定制階段，更將OLED分體電視帶入了2.0時代。除此之外，康佳還積極布局人工智能領域，通過語音精靈、語音識別，用戶可以輕松解放雙手，實現智能交互與分享的完美體驗。