飯圈文化入侵各行各業：連大熊貓都開始有站姐了

幾年前，飯圈的種種事情還被各路媒體當做一類新奇小眾的文化現象來看待，對其進行一種奇觀化的分析解讀。但是現在，這種聲音越來越少了，越來越多的人開始感到習以為常。飯圈文化已經在不知不覺間滲透到了它原來不曾觸及的領地。有些時候，甚至連被粉絲追逐的那個人自己都有點反應不過來：我怎么也進了飯圈了？

這個對象甚至可以不是人。幾乎每半年都會在微博上引起驚奇的一個事實是：大熊貓也有自己的粉絲站。在粉絲們看來，每一只大熊貓都有自己的長相風格和性格特點，每一天熊貓們的一舉一動都值得記錄。

一個熊貓粉可以精細地指出一只熊貓每天的返圖之間的區別。粉絲們會為了哪一只熊貓的待遇更好而吵架，有熊貓會被指責是飼養員的“親兒子”，有熊貓被指控是“心機婊”，因為它會向飼養員撒嬌。熊貓中也有“頂流”，大熊貓萌蘭長期占據微博超話萌寵榜第一名。萌蘭換院子，原來院子里粉絲送的玩具沒有帶過去，萌蘭粉絲們便開始集中投訴北京動物園，另一只熊貓胖大海也被波及，因為萌蘭粉絲揣測：“胖大海要出關了，北動新一代流量王要來了，所以老熊貓要靠邊站。”

大熊貓萌蘭的飯拍

類似的飯圈思維正在滲入各行各業。最近的一個典型例子，就是李佳琦。毫無疑問，李佳琦是個紅人。他的直播間人氣爆棚。但誰也沒有想到，在飯圈，2019年紅起來的最后一個男人也是李佳琦。他不僅擁有喜愛他的直播觀眾，還擁有了自己的粉絲。這些粉絲和任何一個偶像的粉絲都一樣，他們給李佳琦經營超話、拍圖開站子、做微博轉贊評數據。

黃牛們開始賣李佳琦的身份證號和航班，以便粉絲們能掌握他的行程。直播畫面被粉絲一幀幀截下來當作美圖欣賞，采訪視頻被當作素材配上動人的BGM剪輯成個人的OPV。之前GQ報道寫李佳琦的文章GQ報道 | 幸存者李佳琦：一個人變成算法，又想回到人當然也被翻出來重新閱讀，不過在粉絲們看來，它顯然不是一篇人物報道，而是一部充滿需要牢記的事例和語錄的偶像福音。

李佳琦反黑組也成立了，主要工作是舉報對偶像本人不利的微博。除此之外，他們還為李佳琦上熱搜太頻繁深感困擾，覺得這是有人要捧殺偶像，所以代替李佳琦誠摯道歉：占用了過多公眾資源，真的對不起！

李佳琦的飯拍

這并不是什么新鮮事。在這個時代，無論之前處于哪個行業，你都能擁有成為偶像的一次機會。相聲、電競、乒乓球、足球、音樂劇……每一個圈都能變成飯圈。

2018年的夏天，C羅在北京舉辦見面會，我的一位球迷朋友欣然前往。現場讓他深感震撼的是，在C羅北京后援會一位女粉絲的組織下，全場開始齊唱《追光者》。他們對著C羅踢球的矯健身姿一起唱：“我可以跟在你身后，像影子追著光漫游。”

相聲圈的飯圈化已經非常出名，現在，德云社有著不容小覷的人氣。德云社的團建表演活動“鋼絲節”，最便宜的門票在黃牛手里賣到六千塊。一位黃牛和我說，內地最好賣的票是TFBOYS、NINEPERCENT和德云社。郭德綱也有站子，發布他每一場活動的精修圖，粉絲比今年出道的唱跳偶像站子還多。因為講相聲要配對來講，并且在段子中，一對搭檔經常會扮演夫妻，粉絲們組CP相當方便，相應的，德云社同人文學也相當繁榮。在一篇桃辮（郭德綱和徒弟的CP名）文學里，郭德綱對徒弟說：“師父白天做人，今兒晚上就做一回鬼。”

飯圈文化就像入侵物種，可以順利在任何一個圈子里移植。因為它過于成熟，只要找到一個對象，就可以自我發展。先到達的粉絲會成立后援會，指導后來的粉絲要怎么做。之后會有發圖片的站子、維護網絡聲譽的反黑組，專門負責監控數據的網絡特攻小組、一些有話語權的大粉還有遵從這些指令的普通粉絲們。男性多的圈子極易獲得飯圈女孩們的青睞，就像男偶像比女偶像更容易成為頂流那樣。

任何一個追過星的粉絲，當他找到另一個心儀的對象時，只要這個對象和日常生活有距離，可以承擔過剩的感情和想象，就可以把飯圈的那一套用在他身上。粉絲們都在飯圈里被訓練得很好，打榜做數據、產出視頻和文字、為了大粉的文字陶醉、存下站子的圖，一切都自然得像一條流水線。

這當然會和原來圈子的習俗起沖突。舉例而言，在音樂劇結束后，觀眾們可以送演員們下班，從演職員通道離開。但隨著《聲入人心》的熱播，粉絲們開始追音樂劇演員。為了秩序考慮，演員們會避開表演結束后還在等待的粉絲，送演員下班的慣例就變成過去的泡影。

聲入人心第二季巡演

原來的音樂劇迷肯定會不滿，但這都屬于舊勢力的負隅頑抗。粉絲們帶來流量和錢，沒有哪個圈子能抵抗得了。并且每個圈子都會借著推廣本圈文化的理由，來迎合追星女孩們的需求。德云社被戲稱為中國的杰尼斯，旗下有多個組合，有成熟的明星成員也有還很青澀的訓練生，還有即將自己的團綜。電競圈的每一個戰隊都像一個男團，除了比賽之外，會拍各色凸顯成員人設的物料，官方還會評選“最佳粉絲運營獎”，來鼓勵粉絲們進行應援活動。

郭德綱還格外擅長在粉絲文化和原來的相聲文化間找到一種平衡。粉絲們要帶熒光棒進場，他同意了，但是要求粉絲在唱流行歌曲時才能舉，其它時候要園子里的規矩行事。

郭德綱粉絲的彩虹屁和飯拍

拋去這些，塑造一個偶像，本身就有足夠的吸引力。擁有自己的飯圈，就可以棲身于盲目的愛的浪潮中。只要還維持著自己的人設，就算提供不了實際的產品，也可以收獲大量的感情。這些感情只要稍加利用，就能夠控制一大批人的頭腦。

粉絲對偶像的愛是互相感染的，依附于個人而存在，隨著每一次粉絲的自我付出而增強。這和原來的圈子里那種喜愛截然不同。原先一個人只有喜歡聽相聲，才會欣賞一位相聲演員。但粉絲們是先愛上一個相聲演員，才會去聽相聲，以期更多地了解他靠近他。

常見的粉絲控評

而一個人成為偶像的標志，在我看來，應當是有人開始為他控評。無論一條微博的內容如何，只要和偶像相關，粉絲們都會找到控評的方向。有的時候是單純美圖和表白，有的時候是對謠言的澄清，有的時候是對不利指控的譴責。

“抱走XX不約”、“無辜XX被害”，“XX合理維權”是粉絲們面對事實糾紛的三把大斧。“公平對待XXX”是粉絲們對于經紀公司的基本訴求。就像每一個藝人的粉絲都會要求你關注藝人的作品而不是生活，而不管他有沒有值得關注的作品。在這個時候，感情已經足以壓倒對于事實的判斷力，飯圈發展起來的話語體系足以對任何事實進行闡釋。粉絲們能夠營造出獨立于真實世界之外的真空，在其中安放自己的感情。

微博上有無數#請公平對待XXX話題

飯李佳琦和飯一個藝人從某種意義上來說沒有區別，李佳琦敬業、寵粉、有故事，他也有自己的代表作——雙十一直播。而且他不是傳統意義上的偶像，沒有舞臺、沒有精心塑造的人設，那么就不用接受原來飯圈評判標準的束縛。就像最開始rapper們成為偶像的時候，他們既可以享受粉絲的紅利，又可以觸碰普通偶像絕對不敢靠近的紅線——談戀愛。

追星只有零次和無數次，飯圈思維令人上癮，這是為什么粉絲們樂于移植飯圈模式的原因。不需要付出理智，就可以收獲激情和譫妄，追星是一種超越日常的體驗。至于偶像是誰，是干什么的，已經不再那么重要，甚至無關緊要。越是不能提供實際產品的偶像，反而越能維系粉絲們的團結。因為他們永遠不會違背粉絲們的想象，不會刺破由模式和體系建立起來的真空。如果想維護一個空洞的概念，最好的方式就是為它建立一個飯圈，讓粉絲們心甘情愿地守護它。

飯圈思維越來越泛化的今天，我們將迎來一個更加合理、也更加不合理的世界。飯圈會給予所有不合理的感情合理性，并且明確地指導你該要做什么，繁雜的系統和程序會掩蓋所有的不理智。對于圈子外的人來說，理解這個世界會變得越來越困難，因為你會看到所有人都沖著一個終點前赴后繼，盡管那個終點可能什么也沒有。