B站首次釋放明顯商業化信號：明年將向所有品牌開放生態

近日，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）副董事長兼COO李旎在“萬物皆可B站”AD TALK 2019營銷大會上宣布，“2020年我們將向所有品牌合作伙伴開放生態。”這也是B站首次釋放如此明顯的商業化信號。

從B站展示的2020年商業資源看，B站確定開放的生態資源包括14部國產動畫、15部紀錄片、6部綜藝、30余位UP主、11項大事件以及電競、虛擬偶像等。

其中，B站首度對外大規模開放UP主商業化合作；虛擬偶像和電競新納入了商業生態范疇；而在OGV（Occupationally Generated Video,專業機構生產內容）板塊，可供商業化的國產動畫、綜藝、紀錄片作品則比以往更加細分，內容更多元：

有科幻未來、古風奇幻、高燃、溫馨治愈的國產動畫《三體》《靈籠》《天官賜福》《鎮魂街第二季》《請吃紅小豆吧！第三季》；有探險自然、講述人文歷史、美食的紀錄片《決勝荒野》《我是XX生》《大學美食圖鑒》；有知識與趣味兼具、溫情有愛的綜藝《故事王第三季》《寵物醫院第二季》《為你取名的那一天》……

跨過十周年的B站，從ACG文化起家，如今已成長為擁有15個內容分區，7000余文化圈層的年輕人文化社區，Q2月活躍用戶達1.1億。其中，90%的播放量來自于UP主創作的PUGV（Professional User Generated Video，專業用戶生成視頻）內容。

李旎用一個短語概括了B站的轉變——“萬物皆可B站”。她認為，B站如此豐富的延展性，源自B站長年培育正向內容生態的結果：創作者創作優質內容，內容吸引粉絲，粉絲激勵創作者再創作，由此循環。

為培養健康、長期的IP，B站去年推出了“MADE BY BILIBILI”計劃，即由B站參與投資、出品、發行，專業的內容創作機構制作的精品內容，涵蓋動畫、漫畫、影視、綜藝、紀錄片等各種品類。

此外，虛擬偶像也是B站內容生態的重要組成部分。從去年下半年至今，虛擬偶像是B站上非常火的內容之一。

▲BML-VR演唱會，虛擬偶像洛天依、初音未來、22和33同臺演唱

李旎表示，B站已經是最大的虛擬主播平臺，所有日本和國內的虛擬偶像均已入駐B站，包括洛天依家族等頭部虛擬偶像。“B站還在打造一個中國原創的虛擬偶像社團Virtual Real，她們可以成為國內更優秀的一個虛擬社團，甚至是第一的虛擬社團。”

B站表示，堅定走向全面開放的商業化生態，主要得益于它“三個引擎”提供的源動力：

首先，優質用戶群體塑造了高度包容、健康穩定的社區生態。B站服務好用戶、制定好社區規則，UP主與粉絲間即可通過互動取得內容與商業的共識和平衡；

其次，多層次的精品內容布局形成的精品內容生態。十年耕耘下，B站形成了與優質社區高度融合的OGV和PUGV內容，內容生態兼具人文主義、易于傳播、深耕垂直領域等特點，足以為品牌方搭配多種整合營銷方案；

此外，文化圈層的豐富與交融、創造性的文化消費及對互動的需求……B站用戶目前看似前衛的文化消費行為，實則代表未來品牌市場的趨勢。Z世代的聚集、時代的趨勢，決定所有的消費者品牌，都需要在B站這片生態有所規劃。

“聚集于B站的Z世代將決定中國在線娛樂市場的趨勢，未來市場的60%以上將由他們貢獻。未來品牌產品消費趨勢，也將由他們定義，“李旎說，“但他們依然在飛速變化著，我們都需要持續學習。”