海外社交媒體，不可錯過的推廣利器！

對于出口公司以及跨境電商賣家們來說,海外社交媒體推廣是推廣中不容錯過的一部分。那么如今正如火如荼的海外社交媒體推廣的現狀如何呢?

首先全球最受歡迎的社交媒體有哪些呢?根據專業第三方調研平臺Statista數據顯示,截至2018年7月,Facebook依舊是全球社交媒體的領導者,作為第一個擁有超過10億注冊賬戶的社交網絡,目前Facebook月活躍用戶數約為22億。Youtube和WhatsApp的月活躍用戶數分別為19億和15億,分列第二、第三。

那么受營銷人員青睞的社交媒體又是哪些呢?該統計數據顯示了截至2018年1月全球B2B(企業對企業)和B2C(企業對客戶)營銷人員使用社交媒體平臺進行營銷的情況。Facebook作為全球社交媒體的領導者,無論是在B2B還是B2C領域,都是最受營銷人員歡迎的社交媒體,有97%的B2B營銷人員和91%的B2C營銷人員都稱使用過Facebook進行營銷活動。

而企業主們想要使用好海外社交媒體這一推廣利器,深入的剖析和了解其當前的發展趨勢是很重要的,以下幾點是需要重點關注的:

1、一個越來越受營銷人員歡迎的工具——社交媒體監控工具,這些工具提供深入分析、關鍵詞搜索、用戶體驗分析、主題標簽跟蹤、網紅大V數據等信息,能客觀和準確地反映品牌內容,企業主可以從大量的信息中選擇需要的信息整合,并且調整策略來解決問題。

2、一個炙手可熱的技術——AR,越來越多的社交媒體都開始在應用中融合AR技術,例如前端時間爆火的Snapchat的童顏濾鏡和換性別濾鏡,Facebook也正在新聞欄目中測試AR廣告,這表明AR很快將成為社交媒體的重要組成部分。因此,企業主不要猶豫,盡快嘗試相關技術的運用,讓品牌通過前沿技術獲得更多關注,同時也提升用戶的購物體驗。

3、一個新興的群體,網紅,已經成為社交媒體生態的重要組成部分,起著品牌與大眾之間橋梁的作用,對利基市場和受眾的影響不容小覷。與之相關的就是直播視頻,在過去幾年直播視頻已成為互聯網用戶的主要新聞和娛樂來源,外貿企業可以嘗試開設自己的流媒體賬戶,并保持一定的分享頻率。

4、合理地使用用戶生成內容(UGC),即用戶使用品牌的產品或服務后分享的感受等,這對品牌及其粉絲來說都是雙贏的局面,甚至可以與其他品牌形成內容的競爭,是一個潛在的增加關注度和影響力的途徑。同時用戶之間的內部分享,對品牌而言這也是野火燎原般的傳播手段。

5、愈加受到重視的私信功能。幾乎每個社交媒體平臺都允許用戶互相發送私信,企業也可以使用私信來共享有關后續活動的信息或為用戶提供折扣優惠碼,這樣可以增加粉絲對品牌的好感度。私信也便于解決客戶問題,當企業看到有人抱怨產品、服務或不佳的購物體驗,可以和客戶私信溝通,從而采取有效的措施。

做好這一切,那我們要如何選擇海外媒體投放平臺呢?有很多因素都需要考慮,比如目標受眾,如果可以根據數據來進行人群定向和精準投放的話,不僅可以提高目標受眾的準確性,還可以節省推廣費用。說到這里,不得不提一下行業內精通人工智能算法技術的Mobvista,具備先進的數據挖掘分析能力,擅長通過大數據描繪多維度用戶畫像,精準定向理想受眾。還有內容配合,就是所投放網站的內容可配合度。如果產品能夠與其所在的媒體內容緊密結合,將極大地增強網民對產品的認知,避免用戶對廣告的排斥,從而促進軟推廣。再比如創意表現,在追求創意表現時,必須重點關注用戶的良好體驗,像上文提到的Mobvista就有多種創意廣告形式,例如可玩廣告、互動廣告和3D廣告等,在充分展示廣告的同時,也能顧及用戶體驗。

總之,廣告主們需要結合自身廣告的特點,選擇合適的海外社交媒體推廣平臺,就能事半功倍,成功實現推廣的目的!