黃磊創始品牌“黃小廚”宣布入駐拼多多，首發產品半日售罄

黃磊創辦的生活方式品牌“黃小廚”在拼多多開設官方旗艦店，并同步全網首發單品“椒麻味雪碧拌面”。拼多多頁面顯示，12日零點椒麻味雪碧拌面上線，截至下午兩點已全部售罄。

拼多多食品類目負責人表示，明星選擇拼多多為其產品的首發平臺，不僅是因為拼多多有4億多用戶，更是因為拼多多本身很強的創意與游戲基因，把“購物”變成了一件很有樂趣的事，“平臺用戶年輕人占了絕大多數，他們的生活形態就是這樣的”。

“這是很明顯的粉絲經濟，人設比具體產品更早吸引消費者”，拼多多AI數據研究院副院長陳秋分析，拼多多雖然現在更多依靠AI大數據分析智能匹配供需，但始終特別強調人與人的交集，“人以群分”會推動分享和互動持續加強，很多交易都是主動分享所產生，“這種迅速裂變的方式，不僅是降低平臺運營成本，幫助消費者購買高性價比商品，更重要的是蘊含著巨大的人際價值，對明星、粉絲、平臺，都是一件很有溫度的事情。”

拼多多食品類目負責人表示，常規模式是明星、KOL通過直播種草到直播間購物車引流到商品店鋪，明星并不真正參與到商品設計等環節。“這次黃小廚在拼多多全網首發，打破了既有模式，不是簡單的流量轉化，也不是簡單的代言和背書，可以看成是創造一個平臺、明星、粉絲三方的對話互動空間，我們將來會把更多用戶的建議，平臺上相關的消費數據反饋給品牌方，以展開后續更深入的訂制合作。”

據了解，這次拼多多平臺上全網首發的黃小廚椒麻味雪碧拌面，女性消費者占了60%以上。